" 本書共分 8個(gè)項(xiàng)目，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷方法、新媒體營銷方式、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估與優(yōu)化。本書從當(dāng)前企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的實(shí)際需求出發(fā)，理論與實(shí)操并重，有利于讀者系統(tǒng)地掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的知識(shí)，同時(shí)配以豐富的小提示、想一想、素質(zhì)培養(yǎng)、課堂實(shí)訓(xùn)等拓展資源，幫助讀者培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際應(yīng)用能力。
本書既可作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、移動(dòng)商務(wù)專業(yè)、跨境電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供有志于學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)知識(shí)的人士學(xué)習(xí)、參考。"