全書分為“上編”和“下編”。上編主要用符號學的基礎(chǔ)性理論分析具體的廣告案例。通過上編的學習，學生能夠全面掌握廣告符號學的重要主題，包括廣告文本的基本特點、廣告與符號表意原理、廣告與符號類型、廣告與物的關(guān)系、泛藝術(shù)化對廣告的影響等。下編則從符號敘述學的視角探討當代廣告活動的特點。通過下編的學習，有助于學生深入理解符號敘述學理論對于廣告活動的重要意義，這部分內(nèi)容涉及廣告的敘述類型、廣告的敘述情節(jié)、廣告的述真格局等。