本書以農(nóng)產(chǎn)品品牌為基底，以品牌建設為導向，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設展開詳細論述，綜合介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的概念、特性及分類、發(fā)展現(xiàn)狀、意義等，試圖厘清農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的關系，包括農(nóng)業(yè)標準化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、“三品一標”、農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的關系，引導讀者深入了解農(nóng)產(chǎn)品品牌建設流程。詳細介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設策略，深入分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播。重點介紹了浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設創(chuàng)新實踐，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的未來發(fā)展給出建設性指導意見。