本書共11個章，分別為：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、分析市場購買者行為、市場營銷調(diào)研、目標市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品開發(fā)策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、構建市場營銷組織體系、市場營銷新思維。本書強調(diào)活學活用，在各章設有大量相應能力的實訓練習，在綜合實訓中，將各章內(nèi)容有機地串聯(lián)，突出營銷策劃與策略，從而強化學生運用市場營銷理論進行營銷實踐與策劃的能力。