本教材是在數(shù)字經(jīng)濟背景下，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟的市場營銷底層邏輯和運營方法的新時期市場營銷教材。本教材分為八個部分，分別從基本概念、思維方法、理論基礎(chǔ)、基本戰(zhàn)略、總體策略、用戶運營、內(nèi)容運營、場景運營和計算運營。本教材采用了“底層思維-基礎(chǔ)理論-基礎(chǔ)戰(zhàn)略-運營策略”的框架構(gòu)建內(nèi)容體系。既探討了營銷思想的深層邏輯和最新演變趨勢，又充分結(jié)合不同學科領(lǐng)域的最新成果，結(jié)合作者自身在通信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實際工作緊固，融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟時代的最新營銷實踐案例，這使本教材的內(nèi)容結(jié)構(gòu)既有理論深度，又兼具戰(zhàn)略的高度以及一定的實際操作意義。本教材不僅把理論知識的梳理、歸納作為內(nèi)容基本線索，也把大量的典型企業(yè)新媒體營銷案例和豐富的相關(guān)知識、實踐材料等整理為延伸閱讀材料，使之理論知識內(nèi)容在形式上相互配套，內(nèi)涵上相互配合。既兼顧理論性，又具有較好的可閱讀性。