優(yōu)秀運動員商業(yè)行為擁有廣泛的社會影響力，是推動競技體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支柱力量。本書針對我國優(yōu)秀運動員商業(yè)行為法律治理研究的不足，同時基于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、推進體育強國建設(shè)、實施依法治體的宏觀背景，從法律經(jīng)濟學和法社會學視角出發(fā)，以人力資本產(chǎn)權(quán)理論、利益衡量理論、善治理論為基礎(chǔ)，選取運動員商業(yè)行為中具有典型性的商業(yè)贊助和廣告代言作為事實素材，運用文獻資料法、邏輯分析法、法律解釋方法、比較分析法和案例分析法，系統(tǒng)闡釋我國優(yōu)秀運動員商業(yè)行為的法理基礎(chǔ)、具體問題以及治理路徑，本研究有利于切實維護運動員主體的正當與合法權(quán)益，有利于促進體育竟賽與表演產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，可為我國優(yōu)秀運動員商業(yè)行為法治化研究提供相關(guān)治理思路和參考。
第一章緒論
第一節(jié)研究緣起
第二節(jié)研究思路與研究方法
第三節(jié)研究對象與主要內(nèi)容
第四節(jié)核心概念界定
第五節(jié)研究的理論基礎(chǔ)
第六節(jié)文獻綜述
第二章我國優(yōu)秀運動員商業(yè)行為的治理
第一節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為的特性及模式
第二節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為治理的進程
第三節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為治理的內(nèi)容
第四節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為治理的現(xiàn)實困境
第三章我國優(yōu)秀運動員商業(yè)贊助的法律治理
第一節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)贊助的特性
第二節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)贊助的法律依據(jù)
第三節(jié)我國優(yōu)秀運動員商業(yè)贊助的合同
第四章我國優(yōu)秀運動員廣告代言的法律治理
第一節(jié)優(yōu)秀運動員廣告代言的特性
第二節(jié)優(yōu)秀運動員廣告代言的法律依據(jù)
第三節(jié)優(yōu)秀運動員廣告代言存在的主要問題
第四節(jié)優(yōu)秀運動員廣告代言問題的歸因
第五章國外優(yōu)秀運動員商業(yè)行為治理的經(jīng)驗及比較
第一節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為的概況
第二節(jié)國內(nèi)外優(yōu)秀運動員商業(yè)行為管理的比較
第三節(jié)國外優(yōu)秀運動員商業(yè)贊助治理的經(jīng)驗
第四節(jié)國外優(yōu)秀運動員廣告代言治理的經(jīng)驗
第六章我國優(yōu)秀運動員商業(yè)行為法律治理的完善路徑
第一節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為法律主體利益保障的路徑
第二節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)行為制度落實的路徑
第三節(jié)優(yōu)秀運動員商業(yè)贊助法律治理的路徑
第四節(jié)優(yōu)秀運動員廣告代言法律治理的路徑
參考文獻
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