本書分為七個(gè)部分，第一章闡述了新媒體的界定、特征等相關(guān)概念，并梳理了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程第二章在厘清概念的基礎(chǔ)上，探討新媒體運(yùn)營的概念、分類、特征等，并闡述了新媒體運(yùn)營的構(gòu)架流程；第三章、第四章、第五章對媒體融合進(jìn)程中主流媒體的新媒體運(yùn)營發(fā)展進(jìn)行梳理，并分析歸納當(dāng)前主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及主要特點(diǎn)、著力點(diǎn)及可行策略；第六章通過對不同級(jí)別主流媒體個(gè)案的剖析，發(fā)現(xiàn)各自在新媒體運(yùn)營中的特點(diǎn)；第七章從媒體深度融合的策略思考及創(chuàng)新發(fā)展等方面對其未來發(fā)展提出建議。