數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者行為和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)發(fā)生了重大變化，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和分析方法提出了挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，并助推市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)脫虛入實(shí)的轉(zhuǎn)向，本書(shū)設(shè)計(jì)了如下主要內(nèi)容：一是對(duì)于經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)的整理，尤其是對(duì)于這些知識(shí)在當(dāng)下的適用性進(jìn)行了分析；二是對(duì)于數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)背景與營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)進(jìn)行了闡釋，重點(diǎn)闡明了適應(yīng)新背景的新知識(shí)；三是對(duì)于中國(guó)本土的營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了歸納，為講好中國(guó)故事做出有益嘗試；四是對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的新型營(yíng)銷(xiāo)工具和分析方法進(jìn)行了說(shuō)明，重點(diǎn)對(duì)基于大數(shù)據(jù)和大模型的消費(fèi)者行為分析和企業(yè)動(dòng)態(tài)決策機(jī)制進(jìn)行了介紹。