本書以品牌“全球化”為導向，探討中國品牌從本土往全球市場擴展過程中所遭遇的溝通與信息傳播問題。著重從美學、視覺的角度，探討品牌的身份識別重塑。書中重點分析了品牌的命名、品牌標志設計，以及品牌在數(shù)字設計領域的新表現(xiàn)。目的是幫助中國品牌構(gòu)建出全新的形象，提升中國品牌的認知度、影響力、品牌價值，成為世界強勢品牌。本書從美學角度出發(fā)，研究全球化背景下中國品牌形象設計問題。書中重點分析了品牌的命名、品牌標志設計，以及品牌在動態(tài)設計領域的新表現(xiàn)。使便得品牌更符合當下的市美。我采訪了一些藝術(shù)家、設計師、品牌的擁有者，我希望能從品牌設計理論、商業(yè)實踐更立體地探討品牌全球化設計問題。