定 價：39 元
叢書名：21世紀全國高等院校財經(jīng)管理類規(guī)劃教材
- 作者：孟慶榮,陳萬金 主編
- 出版時間：2025/6/1
- ISBN：9787301362532
- 出 版 社：北京大學出版社
- 中圖法分類：C936
- 頁碼：150
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書分為“基礎理論篇”和“專題寫作篇”。
上篇“基礎理論篇”介紹了活動策劃與方案設計導論、活動策劃理論知識和方案設計理論基礎。下篇“專題寫作篇”介紹了商務策劃、會議策劃、活動策劃、品牌策劃、項目策劃、大學生實踐策劃、社會公益策劃等。
本書所選的若干典型案例對大學生的策劃實踐以及策劃理論的研究具有普遍的指導意義，具有很強的實用性和借鑒作用。
本書可作為高等應用本科、高職高專院校行政管理、企業(yè)管理、會展、公共管理、市場營銷等及相近專業(yè)的教材或參考書，也可供職場各類執(zhí)業(yè)策劃人員使用。
本書配有教學課件、教學大綱、教學方案等相關資源，助力學生和教師高效學習、備課。
孟慶榮
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孟慶榮，遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院教授，秘書CETTIC職業(yè)培訓師；主講文秘和行政管理專業(yè)“行政管理”“秘書理論與實務”“應用寫作”“文案策劃”等二十余門課程；發(fā)表第一署名論文十余篇，主持和參與省級課題近十項；主編教材《秘書學》《秘書理論與實務》等二十余本；主持教研課題獲遼寧省高等教育學會第四屆理事會高等教育研究優(yōu)秀學術成果二等獎，多次帶領和指導學生參加專業(yè)競賽并獲多項獎項。
陳萬金
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陳萬金，廣州城建職業(yè)學院副教授，高級工程師；主編《管理學》《新編教育學教程》 《人際交往與溝通》《秘書理論與實務》《辦公自動化教程》等多部教材；發(fā)表論文十余篇，主持和參與省級項目課題四項，連續(xù)多次獲學校先進教育工作者和先進個人稱號。
上編 基礎理論篇
第一章 項目策劃與文案寫作導論 ………………………………………………………… (3)
第一節(jié) 策劃的產生和發(fā)展 …………………………………………………………… (5)
第二節(jié) 項目策劃與文案寫作 ………………………………………………………… (7)
第二章 策劃理論概述 …………………………………………………………………… (11)
第一節(jié) 策劃的概念、要素與類別 …………………………………………………… (13)
第二節(jié) 策劃的特點、功能與流程 …………………………………………………… (17)
第三節(jié) 策劃的原則、構思內容與方法 ……………………………………………… (20)
第四節(jié) 策劃與工作分解結構 ……………………………………………………… (24)
第三章 文案寫作理論基礎 ……………………………………………………………… (27)
第一節(jié) 文案寫作的語言表達 ……………………………………………………… (29)
第二節(jié) 寫作材料的收集與選擇 …………………………………………………… (32)
第三節(jié) 寫作者應具備的意識與文案寫作的專業(yè)知識要求 ……………………… (34)
第四章 文案中的表格、插圖、附錄與附件 ……………………………………………… (37)
第一節(jié) 表格 ………………………………………………………………………… (39)
第二節(jié) 插圖 ………………………………………………………………………… (43)
第三節(jié) 附錄與附件 ………………………………………………………………… (50)
下編 專題寫作篇
第五章 營銷策劃文案 …………………………………………………………………… (55)
第一節(jié) 營銷策劃文案概述 ………………………………………………………… (57)
第二節(jié) 營銷策劃文案的內容與結構 ……………………………………………… (60)
第三節(jié) 營銷策劃文案設計案例 …………………………………………………… (62)
第四節(jié) 營銷策劃文案寫作實戰(zhàn)訓練 ……………………………………………… (67)
第六章 會議策劃文案 …………………………………………………………………… (69)
第一節(jié) 會議與會議策劃文案概述 ………………………………………………… (71)
第二節(jié) 會議策劃文案的內容與結構 ……………………………………………… (75)
第三節(jié) 會議策劃文案設計案例 …………………………………………………… (79)
第四節(jié) 會議策劃文案寫作實戰(zhàn)訓練 ……………………………………………… (82)
第七章 品牌策劃文案 …………………………………………………………………… (85)
第一節(jié) 品牌策劃文案概述 ………………………………………………………… (87)
第二節(jié) 品牌策劃文案的內容與結構 ……………………………………………… (89)
第三節(jié) 品牌策劃文案設計案例 …………………………………………………… (92)
第四節(jié) 品牌策劃文案寫作實戰(zhàn)訓練 ……………………………………………… (97)
第八章 項目策劃文案 …………………………………………………………………… (101)
第一節(jié) 項目策劃文案概述 ………………………………………………………… (103)
第二節(jié) 項目策劃文案的內容與結構 ……………………………………………… (106)
第三節(jié) 項目策劃文案設計案例 …………………………………………………… (108)
第四節(jié) 項目策劃文案寫作實戰(zhàn)訓練 ……………………………………………… (113)
第九章 大學生實踐活動策劃文案 ……………………………………………………… (115)
第一節(jié) 大學生實踐活動策劃文案概述 …………………………………………… (117)
第二節(jié) 大學生實踐活動策劃文案的內容與結構 ………………………………… (119)
第三節(jié) 大學生實踐活動策劃文案設計案例 ……………………………………… (121)
第四節(jié) 大學生實踐活動策劃文案寫作實戰(zhàn)訓練 ………………………………… (126)
第十章 公益活動策劃文案 ……………………………………………………………… (129)
第一節(jié) 公益活動策劃文案概述 …………………………………………………… (131)
第二節(jié) 公益活動策劃文案的內容與結構 ………………………………………… (133)
第三節(jié) 公益活動策劃文案設計案例 ……………………………………………… (135)
第四節(jié) 公益活動策劃文案寫作實戰(zhàn)訓練 ………………………………………… (139)
參考文獻 …………………………………………………………………………………… (142)
附錄 ………………………………………………………………………………………… (143)
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