本教材系“數(shù)字化背景下新聞傳播前沿教材第2輯”之一。品牌營(yíng)銷(xiāo)是研究品牌活動(dòng)和規(guī)律的學(xué)科，涉及品牌學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多個(gè)學(xué)科的理論和知識(shí)。本書(shū)通過(guò)相關(guān)案例，引導(dǎo)學(xué)生多角度思考，培育跨學(xué)科思維，提升學(xué)生綜合素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，使學(xué)生獲得必要的判斷能力、分析能力和學(xué)習(xí)能力，使學(xué)生能夠運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行案例分析，并做一些基本的研究課題。該書(shū)主要面向新聞與傳播學(xué)科的本科生、研究生，以及對(duì)此感興趣的社會(huì)人士。全書(shū)包含近30個(gè)案例，在介紹具體案例的同時(shí)，梳理了相關(guān)理論，從而能讓學(xué)生更全面地掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)踐技能。