本報告擬聚焦中國新消費發(fā)展的樣板窗口長沙新消費，基于新消費品牌企業(yè)實地調研，將分別調研文和友、茶顏悅色、問號先生、野肆月球等多家餐飲、娛樂行業(yè)企業(yè)，分析案例企業(yè)在新消費創(chuàng)新上的典型做法，展開理論歸納和經驗總結，嘗試界定新消費，剖析新消費特征及其生成邏輯，并從消費主體、消費客體、消費環(huán)境、消費保障等層面展開深入的系列案例分析，最后就如何推進我國新消費發(fā)展提出意見建議，以助力新消費品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。全書共分為五章。第一章為前言。第二章為新消費的理論內涵、基本特征與生成邏輯。第三章為新消費理論演化與述評。第四章為新消費創(chuàng)新與典型案例。第五章為新消費新模式新理論。