本書為2023年河南省科技廳軟科學研究計劃項目。本書以近年來銷量較好的豫酒品牌(如：仰韶酒、寶豐酒，杜康酒等)做為分析研究對象，梳理整合這些品牌背后的共有的文化歷史脈絡和發(fā)展內涵，研究其特色化的豫酒文化闡釋方法，結合中原文化內涵對河南省眾多豫酒品牌文化進行詳細的梳理和分類，形成豫酒文化的統(tǒng)一表達和分眾表達體系。同時本書結合問卷調查和實地調研，分析豫酒品牌在進行外宣傳播時的影響因素，并對典型豫酒品牌的多模態(tài)外宣的素材進行整理和收集，利多模態(tài)話語分析理論對這些素材進行詳細的對比分析，評價其表達效果的優(yōu)劣，從而歸納整理出一個指導性的，能展示河南特色酒文化的多模態(tài)積極表意策略。最后，本書在此基礎上提出豫酒傳播和外宣的綜合性建議，為積極推廣河南特色文化傳播、助力豫酒振興、促進河南經(jīng)濟發(fā)展做出應有貢獻。