"本書秉持市場營銷理論的經(jīng)典架構(gòu)，全書整體以營銷理論與戰(zhàn)略、營銷環(huán)境與分析、營銷調(diào)研與定位、營銷策略與控制為條線進(jìn)行設(shè)計。同時本書高度體現(xiàn)“四個自信”原則，將課程思政元素較好融入教材之中，如章節(jié)的引導(dǎo)案例都是使用我國本土企業(yè)特別是廣西優(yōu)秀企業(yè)的營銷案例，為讀者展現(xiàn)我國企業(yè)在市場營銷上的努力探索和取得的成績。為更好增強(qiáng)閱讀性，本書每章使用“營銷鏈接”內(nèi)容，以拓展學(xué)生的知識視野，便于學(xué)生進(jìn)一步進(jìn)行研究參考；同時在相關(guān)內(nèi)容中導(dǎo)入了“知識拓展”,以便學(xué)生對相關(guān)知識點(diǎn)有更好的理解。
本書的讀者對象包括應(yīng)用型普通高等院校工商管理類、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類等專業(yè)的本科生，也適用于職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營與管理等專業(yè)的學(xué)生和營銷崗位從業(yè)者。"