本書遵循基于工作過(guò)程導(dǎo)向的課程建設(shè)理念，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)將新媒體營(yíng)銷理念與實(shí)踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)分析的知識(shí)技能體系。全書共7個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷定位與策劃、新媒體營(yíng)銷文案創(chuàng)作、新媒體圖文營(yíng)銷、新媒體短視頻營(yíng)銷、新媒體直播營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營(yíng)銷的要點(diǎn)、方法和技巧，旨在培養(yǎng)讀者關(guān)于新媒體營(yíng)銷的系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，使讀者掌握新媒體營(yíng)銷的核心知識(shí)與技能。本書結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密，案例新穎，“崗課賽訓(xùn)”融合特色突出，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。本書可作為普通高等學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可供新媒體營(yíng)銷從業(yè)者和社會(huì)相關(guān)人士學(xué)習(xí)參考。為了方便教學(xué)，本書配套了慕課視頻，以助力實(shí)現(xiàn)智慧課堂的線上與線下互動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的方便性、快捷性，提升學(xué)習(xí)效果。