本書以企業(yè)營銷崗位需求為導向，將市場營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了12個教學項目，分別為了解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、認識消費者與組織市場、實施市場營銷調研、選擇目標市場、戰(zhàn)略計劃與競爭戰(zhàn)略、開發(fā)產(chǎn)品策略、制定價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數(shù)字營銷及市場營銷管理。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課后提升3個部分。本書旨在通過理論學習+實踐操作+課后練習，培養(yǎng)學生綜合運用市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的能力。本書內容前沿、案例豐富，且附贈微課視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。