本書上篇為楊有楠的博士后研究工作報告《打造精品網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展戰(zhàn)略研究——以山東為例》，該報告以山東為例探究打造精品網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展戰(zhàn)略。在結(jié)合山東實際的同時，該報告更力圖在中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的整體格局與宏闊視野中，探求網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷傳播、評價體系建構(gòu)等方面的優(yōu)化提升路徑，進而探討網(wǎng)絡(luò)劇更好地擔(dān)負時代所賦予的文化使命的可能。下篇為任曉敏的博士后研究工作報告《紅色基因文化傳播研究——以山東為例》，該報告的出發(fā)點是山東紅色基因文化，落腳點是其傳播，通過挖掘、梳理山東紅色基因文化的具體內(nèi)容，系統(tǒng)、客觀地調(diào)查山東紅色文化傳播的現(xiàn)狀與傳播效果，有依據(jù)地指出山東紅色文化的傳播特性與問題，繼而結(jié)合山東民眾對紅色文化傳播的興趣、偏好、認知與態(tài)度，提出山東紅色文化未來傳播的可行路徑。