本教材從四個(gè)知識(shí)模塊來(lái)建構(gòu)數(shù)字廣告及其知識(shí)生產(chǎn)�！盎�礎(chǔ)知識(shí)模塊”介紹了數(shù)字廣告和數(shù)字廣告學(xué)的基本概念及發(fā)展演進(jìn)�！斑\(yùn)作知識(shí)模塊”呈現(xiàn)了數(shù)字廣告運(yùn)動(dòng)全流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括消費(fèi)者洞察、數(shù)字廣告策劃、程序化創(chuàng)意、程序化交易、廣告效果與優(yōu)化、整合數(shù)字營(yíng)銷�！笆袌�(chǎng)與產(chǎn)業(yè)知識(shí)模塊”探討了數(shù)字廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)及其管理問(wèn)題�！皵�(shù)字廣告學(xué)學(xué)科建構(gòu)知識(shí)模塊”提出了數(shù)字廣告學(xué)的知識(shí)體系框架及其建構(gòu)路徑。 本教材適合新聞傳播學(xué)專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生、研究生，以及數(shù)字傳播從業(yè)人員閱讀學(xué)習(xí)。