本書講解了影視廣告的創(chuàng)作語言、畫面、聲音、構(gòu)架形式等基礎(chǔ)知識(shí)，從創(chuàng)意、文案寫作及制作等方面入手，全面介紹了影視廣告創(chuàng)作全流程，理論闡述言簡(jiǎn)意賅，案例分析豐富深入，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和實(shí)用性。 本書既可以作為廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為影視廣告從業(yè)者與愛好者的學(xué)習(xí)用書。