本書(shū)屬于江蘇聯(lián)合學(xué)院會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)系列教材，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃核心理論及方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合專(zhuān)業(yè)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐編寫(xiě)而成，全書(shū)介紹了如何利用工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，如何調(diào)研市場(chǎng)并撰寫(xiě)報(bào)告，如何按照步驟進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃，如何制定新品上市、商品品牌和包裝的策劃方式，以及產(chǎn)品定價(jià)的方法及策略等。本書(shū)體系完整、內(nèi)容實(shí)用、形式創(chuàng)新、案例豐富。