本書從全球化的起源、全球化戰(zhàn)略理論、企業(yè)全球化的原因入手，結(jié)合商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論及分析，指出中國企業(yè)所面臨的困境。通過進一步分析中國改革開放40年發(fā)展途徑、WTO與中國的關(guān)系、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下的倒逼機制形成，作者認為全球化戰(zhàn)略是中國企業(yè)的必然選擇，并進一步指出中國企業(yè)全球化的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展路徑及模式演化。在此基礎(chǔ)上，作者指出品牌戰(zhàn)略的中國意義與世界意義。