本書內容注重實踐性、職業(yè)性，以企業(yè)網絡營銷崗位工作過程為主線，有針對性、適用性地整合內容為十大項目模塊，包括網絡營銷認知、網絡市場調研、創(chuàng)設營銷型企業(yè)網站、網站優(yōu)化與網站推廣、網絡廣告、社會化媒體營銷、短視頻營銷、直播營銷、APP營銷和網絡創(chuàng)業(yè)實踐。編者結合網絡營銷相關崗位的實際需要和人才培養(yǎng)目標，采用基于新形態(tài)一體化項目教材編寫模式，以網絡營銷知識、網絡營銷技能、網絡營銷立德樹人三個維度貫穿全書，幫助讀者真正掌握網絡營銷的相關知識和技能，成為符合企業(yè)需求的應用型、復合型、創(chuàng)新型人才。