本書從理論和實踐的角度研究了該教材的設計思想和應該突出的職業(yè)能力和素養(yǎng)的培養(yǎng)思路，由此梳理了新媒體營銷的認知、新媒體營銷的定位、新媒體營銷策劃、新媒體圖文營銷實施、新媒體短視頻營銷實施、新媒體直播營銷實施、新媒體營銷復盤等內容。本書緊跟時代發(fā)展和變革，根據新媒體營銷的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)、新模式、新應用及編者多年的教學經驗，以及學校電商創(chuàng)業(yè)園電商工作室和融媒體工作的產教融合的項目化實戰(zhàn)經驗，從而更貼近實際的新媒體營銷工作，更符合新媒體營銷從業(yè)者應具備的基本素質和崗位能力要求。