本書(shū)為藝術(shù)設(shè)計(jì)類教材，以最簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)——概念、設(shè)計(jì)、欣賞組成。第一章將企業(yè)形象的社會(huì)功能、歷史與發(fā)展、構(gòu)成、開(kāi)發(fā)程序清晰地做了解讀；第二章依據(jù)企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍和企業(yè)特征，挑選3個(gè)典型教學(xué)項(xiàng)目，通過(guò)任務(wù)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等多樣性的表現(xiàn)形式，將知識(shí)點(diǎn)和職業(yè)能力實(shí)踐融入項(xiàng)目設(shè)計(jì)中；第三章從企業(yè)、品牌、城市和奧運(yùn)等形象設(shè)計(jì)剖析企業(yè)形象設(shè)計(jì)不同領(lǐng)域、時(shí)空、地域的特點(diǎn)，貫穿向傳統(tǒng)、向生活、向國(guó)際大師學(xué)習(xí)的教學(xué)理念。本書(shū)突出項(xiàng)目教學(xué)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)以工學(xué)結(jié)合為引領(lǐng)的原則。