項目1 營銷觀念分析 1
任務(wù)1 組建團(tuán)隊，確定模擬企業(yè) 1
項目任務(wù)書 1
任務(wù)指導(dǎo)書 2
基本知識 5
任務(wù)2 營銷觀念案例分析 9
項目任務(wù)書 9
任務(wù)指導(dǎo)書 9
基本知識 20
項目自我練習(xí)1 25
項目2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 27
任務(wù)1 學(xué)習(xí)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃相關(guān)知識 27
項目任務(wù)書 27
任務(wù)指導(dǎo)書 28
基本知識 31
任務(wù)2 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析 37
項目任務(wù)書 37
任務(wù)指導(dǎo)書 38
自學(xué)與拓展 40
項目自我練習(xí)2 44
項目3 營銷環(huán)境分析 48
任務(wù)1 學(xué)習(xí)營銷環(huán)境相關(guān)知識 48
項目任務(wù)書 48
任務(wù)指導(dǎo)書 49
基本知識 58
任務(wù)2 具體企業(yè)的營銷環(huán)境分析 70
項目任務(wù)書 70
任務(wù)指導(dǎo)書 71
項目自我練習(xí)3 73
項目4 消費(fèi)者購買行為分析 77
任務(wù)1 學(xué)習(xí)消費(fèi)者購買行為相關(guān)知識 77
項目任務(wù)書 77
任務(wù)指導(dǎo)書 78
基本知識 81
任務(wù)2 基于實(shí)地調(diào)研分析消費(fèi)者購買行為 98
項目任務(wù)書 98
任務(wù)指導(dǎo)書 98
項目自我練習(xí)4 106
項目5 市場競爭戰(zhàn)略分析 110
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略 110
項目任務(wù)書 110
任務(wù)指導(dǎo)書 111
基本知識 120
項目自我練習(xí)5 129
項目6 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分析 133
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 133
項目任務(wù)書 133
任務(wù)指導(dǎo)書 134
基本知識 141
自學(xué)與拓展 150
項目自我練習(xí)6 150
項目7 產(chǎn)品策略分析 153
任務(wù)1 學(xué)習(xí)產(chǎn)品策略相關(guān)知識 153
項目任務(wù)書 153
任務(wù)指導(dǎo)書 154
基本知識 163
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析 171
項目任務(wù)書 171
任務(wù)指導(dǎo)書 172
基本知識 178
項目自我練習(xí)7 190
項目8 價格策略分析 195
任務(wù)1 學(xué)習(xí)價格策略相關(guān)知識 195
項目任務(wù)書 195
任務(wù)指導(dǎo)書 196
基本知識 202
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的價格策略 209
項目任務(wù)書 209
任務(wù)指導(dǎo)書 209
項目自我練習(xí)8 212
項目9 渠道策略分析 216
任務(wù)1 學(xué)習(xí)渠道策略相關(guān)知識 216
項目任務(wù)書 216
任務(wù)指導(dǎo)書 217
基本知識 223
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的渠道策略 236
項目任務(wù)書 236
任務(wù)指導(dǎo)書 237
自學(xué)與拓展 240
項目自我練習(xí)9 243
項目10 促銷策略運(yùn)用 246
任務(wù) 促銷策劃及實(shí)施 246
項目任務(wù)書 246
任務(wù)指導(dǎo)書 247
基本知識 258
項目自我練習(xí)10 274
項目11 認(rèn)識新媒體營銷及AIGC在市場營銷中的應(yīng)用 277
任務(wù)1 認(rèn)識新媒體及新媒體營銷 277
項目任務(wù)書 277
任務(wù)指導(dǎo)書 278
基本知識 282
任務(wù)2 四種新媒體平臺營銷 296
項目任務(wù)書 296
任務(wù)指導(dǎo)書 296
基本知識 302
項目自我練習(xí)11 311