第1章　包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
1.1?包裝的概念與演變
1.1.1?包裝的物理容器說
1.1.2?包裝的商業(yè)媒介價(jià)值
1.1.3?包裝的社會(huì)工程意義
1.2?包裝的功能
1.2.1?基礎(chǔ)保護(hù)功能
1.2.2?人機(jī)交互功能的實(shí)現(xiàn)
1.2.3?商業(yè)傳播功能的運(yùn)用
第2章　品牌價(jià)值與包裝創(chuàng)意
2.1?品牌價(jià)值體系構(gòu)建
2.1.1?品牌含義與本質(zhì)探討
2.1.2?品牌歷史與理念傳承
2.1.3?品牌愿景與包裝策略
2.2?包裝創(chuàng)意與品牌故事
2.2.1?包裝創(chuàng)意的來源與激發(fā)
2.2.2?品牌故事在包裝中的體現(xiàn)
2.2.3?包裝創(chuàng)意與品牌文化的融合
2.3?文化元素的融合
2.3.1?本土化設(shè)計(jì)策略
2.3.2?節(jié)日主題策略
2.3.3?歷史典故策略
2.3.4?藝術(shù)合作策略
第3章　包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備
3.1?調(diào)查研究與需求分析
3.1.1?市場調(diào)研與競品分析
3.1.2?目標(biāo)用戶畫像構(gòu)建
3.1.3?設(shè)計(jì)需求明確與細(xì)化
3.2?設(shè)計(jì)師自我定位與素養(yǎng)
3.2.1?設(shè)計(jì)師角色與職責(zé)定位
3.2.2?設(shè)計(jì)師技能與素養(yǎng)
3.2.3?設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌塑造
第4章?包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)核心要素
4.1?包裝的創(chuàng)意與概念構(gòu)思
4.1.1?創(chuàng)意激發(fā)與概念形成
4.1.2?創(chuàng)意靈感的收集與整理
4.1.3?概念構(gòu)思的初步框架搭建
4.2?創(chuàng)意篩選與評(píng)估方法
4.2.1?創(chuàng)意篩選的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定
4.2.2?定量評(píng)估與定性評(píng)估結(jié)合
4.2.3?創(chuàng)意優(yōu)化與調(diào)整策略
4.3?概念深化與細(xì)化設(shè)計(jì)
4.3.1?概念深化過程中的用戶洞察
4.3.2?細(xì)化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)把控
第5章?圖形設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用
5.1?圖形創(chuàng)意的概念
5.2?圖形的分類
5.2.1?幾何圖形
5.2.2?抽象圖形
5.2.3?實(shí)物圖形
5.2.4?符號(hào)圖形
5.3?圖形的創(chuàng)意與創(chuàng)新
5.3.1?圖形創(chuàng)意的本質(zhì)
5.3.2?創(chuàng)新的重要性
5.3.3?創(chuàng)意與創(chuàng)新的結(jié)合
5.4?圖形聯(lián)想法
5.4.1?圖形聯(lián)想法的定義與原理
5.4.2?圖形聯(lián)想法的類型
5.4.3?圖形聯(lián)想法的應(yīng)用
5.5?圖形對(duì)比法
5.5.1?圖形對(duì)比法的定義與作用
5.5.2?圖形的色彩對(duì)比
5.5.3?圖形形狀與大小的對(duì)比
5.5.4?紋理與材質(zhì)的對(duì)比
5.5.5?空間關(guān)系的對(duì)比
5.6?圖形夸張法
5.6.1?圖形夸張法的定義與特點(diǎn)
5.6.2?夸張法在圖形創(chuàng)意中的應(yīng)用
5.6.3?夸張法的設(shè)計(jì)原則
5.7?標(biāo)準(zhǔn)字選擇與排版規(guī)范
5.7.1?標(biāo)準(zhǔn)字體的風(fēng)格匹配原則
5.7.2?排版布局的平衡與美感追求
5.7.3?可讀性與視覺層次的構(gòu)建
5.8?圖形與文字的組合設(shè)計(jì)
5.8.1?圖形與文字的視覺協(xié)調(diào)
5.8.2?信息傳遞的邏輯與層次
第6章?色彩設(shè)計(jì)與情感傳達(dá)
6.1?色彩戰(zhàn)略系統(tǒng)的構(gòu)建
6.1.1?品牌色彩體系的建立
6.1.2?目標(biāo)受眾色彩偏好的分析
6.1.3?色彩戰(zhàn)略與市場競爭的關(guān)聯(lián)
6.2?色彩搭配原則與技巧
6.2.1?色彩對(duì)比與和諧的運(yùn)用
6.2.2?色彩面積與比例的調(diào)控
6.3?色彩與情感的關(guān)聯(lián)分析
6.3.1?色彩引發(fā)的情感共鳴機(jī)制
6.3.2?不同色彩的情感傳達(dá)特性
6.3.3?色彩在包裝中的情感策略應(yīng)用
第7章?包裝創(chuàng)意實(shí)施與營銷
7.1?包裝創(chuàng)意實(shí)施策略
7.1.1?實(shí)施前的準(zhǔn)備與規(guī)劃
7.1.2?實(shí)施過程中的監(jiān)控與調(diào)整
7.1.3?實(shí)施后的評(píng)估與總結(jié)
7.2?包裝制作技術(shù)與工藝
7.2.1?傳統(tǒng)制作技術(shù)與工藝介紹
7.2.2?新興制作技術(shù)與工藝探索
7.2.3?制作技術(shù)與工藝的選擇與應(yīng)用
7.3?包裝營銷推廣策略
7.3.1?營銷推廣目標(biāo)設(shè)定
7.3.2?營銷推廣渠道選擇
7.3.3?營銷推廣效果評(píng)估
7.4?包裝創(chuàng)意案例分析
7.4.1?成功案例的分析與啟示
7.4.2?失敗案例的反思與教訓(xùn)
7.4.3?案例分析對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義
第8章?包裝設(shè)計(jì)綜合案例分析
8.1?茶葉包裝創(chuàng)意案例
8.1.1?中國傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例
8.1.2?中國紋樣元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例
8.1.3?水墨畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例
8.2?酒包裝創(chuàng)意案例
8.2.1?法國葡萄酒和香檳酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.2.2?日本清酒和梅酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.2.3?墨西哥龍舌蘭酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.2.4?蘇格蘭威士忌酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.2.5?中國白酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.3?特產(chǎn)包裝創(chuàng)意案例
8.3.1?地方特色食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.3.2?民俗圖騰包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.4?零食飲料包裝創(chuàng)意案例
8.4.1?糖果零食包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.4.2?果汁飲料包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.5?美妝包裝創(chuàng)意案例
8.5.1?化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.5.2?香水包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.6?工業(yè)消費(fèi)品包裝創(chuàng)意案例
8.6.1?電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.6.2?日用品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.6.3?文創(chuàng)用品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.6.4?玩具包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例
8.6.5?藥品和保健品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用案例