市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
定 價(jià)：38 元
本教材主要有以下特點(diǎn)： 1.精講基本原理。結(jié)合高職學(xué)生的知識(shí)基礎(chǔ)，注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的介紹，系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和基本策略，并引入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念、新理論、新成果。 2.堅(jiān)持實(shí)踐導(dǎo)向。根據(jù)高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)和學(xué)生特點(diǎn)，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程為主線(xiàn)，按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際工作過(guò)程的邏輯關(guān)系構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容，并引入現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)、新做法，充分實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合。 3.注重技能培養(yǎng)。堅(jiān)持以能力為本位。每章前面有學(xué)習(xí)目標(biāo)，后面有思考與練習(xí)、技能實(shí)訓(xùn)，每節(jié)中都有案例。這既便于教師組織教學(xué)及實(shí)訓(xùn)，也方便學(xué)生學(xué)習(xí)。 4.采用直觀表達(dá)。運(yùn)用圖表等形式，使教材內(nèi)容具體、形象、直觀，便于學(xué)生理解和掌握。 本教材適用于高等職業(yè)院校、普通高等院校、成人高等學(xué)校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)。 本教材的體例安排為： �。�1）在每個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)始，設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)與案例導(dǎo)入。 �。�2）在每一任務(wù)的敘述過(guò)程中，穿插安排了小案例營(yíng)銷(xiāo)拓展和做中學(xué)欄目。 �。�3）每一章的結(jié)束，設(shè)計(jì)了復(fù)習(xí)與思考和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練欄目。設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)能力。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起源與發(fā)展任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述任務(wù)三 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性實(shí)訓(xùn)一 組建市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目二 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述任務(wù)二 微觀環(huán)境分析任務(wù)三 宏觀環(huán)境分析任務(wù)四 SWOT分析法任務(wù)五 市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)二 市場(chǎng)調(diào)研規(guī)劃實(shí)訓(xùn)三 組織實(shí)施調(diào)查項(xiàng)目三 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析任務(wù)一 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析任務(wù)二 組織市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為分析實(shí)訓(xùn)四 案例分析項(xiàng)目四 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇任務(wù)三 市場(chǎng)定位實(shí)訓(xùn)五 案例分析項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務(wù)二 產(chǎn)品的整體概念任務(wù)三 品牌與包裝策略任務(wù)四 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)訓(xùn)六 案例分析項(xiàng)目六 價(jià)格策略任務(wù)一 影響定價(jià)的因素任務(wù)二 定價(jià)方法任務(wù)三 定價(jià)策略實(shí)訓(xùn)七 案例分析項(xiàng)目七 分銷(xiāo)策略任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道的概念與類(lèi)型任務(wù)二 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理任務(wù)三 中間商與電子商務(wù)渠道實(shí)訓(xùn)八 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目八 促銷(xiāo)策略任務(wù)一 促銷(xiāo)組合任務(wù)二 人員推銷(xiāo)策略任務(wù)三 廣告策略任務(wù)四 營(yíng)業(yè)推廣策略任務(wù)五 公共關(guān)系策略任務(wù)六 整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)九 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目九 新媒體策略任務(wù)一 初識(shí)新媒體任務(wù)二 新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法任務(wù)三 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)訓(xùn)十 營(yíng)銷(xiāo)技能實(shí)訓(xùn)主要參考文獻(xiàn)
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