緒論 / 1
第一章 研究設計與實證分析 / 24
第一節(jié) 概念溯源及核心概念界定 / 24
一、概念溯源 / 24
二、核心概念界定 / 27
第二節(jié) 研究設計 / 29
一、混合式研究方法及其爭議 / 29
二、關于研究對象的說明及數據收集與分析方式 / 31
第三節(jié) 關于三農自媒體的調查問卷分析 / 32
一、信度和效度分析 / 32
二、問卷基本情況描述性統(tǒng)計 / 34
第四節(jié) 半結構深度訪談與NVivo 定性分析 / 68
一、訪談情況 / 68
二、資料整理 / 70
三、NVivo 12 & ROST 定性分析結果 / 72
第二章 三農自媒體發(fā)展機制與發(fā)展現狀研究 / 84
第一節(jié) 三農自媒體的演進歷程與發(fā)展機制 / 85
一、三農自媒體的演進歷程與發(fā)展圖景 / 86
二、三農自媒體的內容形態(tài)與符號價值 / 93
三、三農自媒體的內容渠道與變現方式 / 102
四、三農自媒體的情感消費與運營模式 / 112
第二節(jié) 三農自媒體個案分析與啟示 / 127
一、李子柒：中國田園靈韻意象的呈現 / 128
二、浪漫侗家七仙女：民族文化符號的儀式化傳播 / 133
三、付老師種植技術團隊：農技科普的自媒體推廣 / 139
四、春天一家：隱逸野居的生活方式 / 145
五、團力結構：青年鄉(xiāng)土生活實踐者的播客分享 / 152
第三節(jié) 三農自媒體發(fā)展現狀與價值作用 / 157
一、三農自媒體發(fā)展動力與影響因素分析 / 157
二、三農自媒體對鄉(xiāng)村振興的價值與作用 / 170
第三章 甘肅三農自媒體傳播發(fā)展研究以隴南市為例 / 177
第一節(jié) 三農自媒體助力隴南模式的探索與發(fā)展 / 178
一、元節(jié)點：三農自媒體以小博大造就隴南模式 / 178
二、助力器：三農自媒體助推隴南模式迭代更新 / 182
第二節(jié) 隴南三農自媒體典型案例分析 / 193
一、嗨，梁掌柜：短視頻問政第一人 / 193
二、西北小強：凝聚親情鄉(xiāng)味的美食類大號 / 196
三、雞司令尚育康：從創(chuàng)意視頻到家庭農場 / 203
四、小馬哥：哈達鋪紅色文旅創(chuàng)意內容 / 212
五、隴小南：企業(yè)自媒體的虛擬人設與創(chuàng)意營銷 / 217
第三節(jié) 隴南三農自媒體的發(fā)展現狀梳理 / 223
一、隴南三農自媒體在主流新媒體平臺的數據統(tǒng)計 / 223
二、隴南三農自媒體的發(fā)展現狀 / 227
第四章 三農自媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與問題 / 234
第一節(jié) 三農自媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) / 234
一、機會分析 / 235
二、威脅分析 / 236
第二節(jié) 三農自媒體發(fā)展面臨的問題 / 237
一、基礎設施薄弱，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡 / 237
二、 配套產業(yè)與相關服務跟不上 / 238
三、商業(yè)趨利性明顯，內容形式單一，難以產生規(guī)�；�效益 / 239
四、同質化現象嚴重，內容良莠不齊缺乏創(chuàng)新力 / 242
五、個體表達欲望強烈，缺乏對公共生活的關注 / 243
第五章 三農自媒體助力未來鄉(xiāng)村創(chuàng)建的路徑與策略 / 245
第一節(jié) 頂層設計：政府引導 服務激發(fā)自媒體發(fā)展內生動力 / 246
一、話語引導：堅持主流價值導向 / 246
二、直接扶持：匯集鄉(xiāng)賢能人，將人力變?yōu)樨斄?/ 248
三、優(yōu)化職能：完善自媒體運營環(huán)境，激發(fā)市場活力 / 249
第二節(jié) 主體性實踐：發(fā)揮自媒體善治鄉(xiāng)村的創(chuàng)造力 / 252
一、文化實踐：勾起鄉(xiāng)愁，傳承鄉(xiāng)土文化基因 / 254
二、 創(chuàng)意實踐：土味與靈韻結合，反差性思維下的產業(yè)
融合 / 256
三、經濟實踐：開發(fā)特色資源，促進鄉(xiāng)村IP 可持續(xù)發(fā)展 / 258
四、社會實踐：彰顯人文關懷，助力社會公益 / 259
五、精神實踐：講好鄉(xiāng)村故事，以情感力量帶動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展 / 261
第三節(jié) 數字媒體賦能：助推未來鄉(xiāng)村建設 / 262
一、創(chuàng)新玩法：融媒跨界，從數字助農找到新奇點 / 262
二、數字治理：農人IP 引入，打造善治鄉(xiāng)村新路徑 / 264
第四節(jié) 鄉(xiāng)土文化立根鑄魂：民族心理的記憶喚醒與傳揚 / 265
一、天人合一：生態(tài)和諧之美 / 266
二、萬物有情：生命真性之美 / 267
三、躬行踐履：耕讀勞動之美 / 268
附錄1 三農自媒體調查問卷（自媒體創(chuàng)作者版） / 271
附錄2 三農自媒體調查問卷（用戶版） / 289
參考文獻 / 299
后記 / 307