本書從現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)務(wù)的角度介紹農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)，其主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、掃描農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)行為、調(diào)研農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、制定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流與配送、建立大宗農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式、知曉農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、控制農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。