新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式。在web2.0帶來(lái)巨大革新的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式也帶來(lái)變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗(yàn)性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代�；�于新媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式，則是將propaganda向involvement(參與度)改變。新媒體營(yíng)銷(xiāo)借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。比如說(shuō)，利用博客所完成的話題討論：請(qǐng)博客作者們就某一個(gè)話題展開(kāi)討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍�？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是在特定產(chǎn)品的概念訴求的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。本文主要講述了基于新媒體的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式和具體的操作方法。