項(xiàng)目一 了解網(wǎng)店商品圖片................... 1

任務(wù)一　商品圖片拍攝與處理的意義........2

一、提高發(fā)現(xiàn)概率...........................　2

二、提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力...................　2

三、影響購(gòu)買(mǎi)決策...........................　2

四、提升商品的質(zhì)量.......................　3

任務(wù)二　商品圖片的基本特征和要求..........3

一、清晰干凈的主體物...................　3

二、真實(shí)正確的商品色彩...............　4

三、商品大小要適中.......................　4

四、背景色搭配正確.......................　5

五、背景材質(zhì)搭配正確...................　5

六、多角度與細(xì)節(jié)的展示...............　6

七、防盜水印標(biāo)識(shí)...........................　7

八、店鋪商品的圖框.......................　7

九、商品擺放的疏密.......................　8

十、照片的質(zhì)量和文件大小...........　8

綜合實(shí)訓(xùn).............................................9

實(shí)訓(xùn)一　賞析商品圖片...................　9

實(shí)訓(xùn)二　查找并分析服飾圖片中出現(xiàn)的問(wèn)題.............10

課后練習(xí)...........................................11



項(xiàng)目二　網(wǎng)店攝影的基礎(chǔ)知識(shí).................　12

任務(wù)一　相機(jī)及輔助器材..............13

一、相機(jī)分類(lèi).................................　13

二、選購(gòu)要素.................................　14

三、操作技巧.................................　16

四、輔助配件與器材.....................　29

任務(wù)二　環(huán)境與布光......................35

一、拍攝環(huán)境.................................　35

二、光的特性.................................　37

三、正確布光.................................40

綜合實(shí)訓(xùn)...........................................43

實(shí)訓(xùn)一　查找并分析隨手杯圖片..........................　43

實(shí)訓(xùn)二　賞析不同特性光線(xiàn)下的商品圖片.........　44

課后練習(xí)...........................................46



項(xiàng)目三　商品圖片拍攝的基本技巧...........　47

任務(wù)一　商品擺放技巧..................48

一、商品的擺放角度.....................　48

二、錯(cuò)落有致，避免死板.............　48

三、注意擺放的疏密與次序.........50

四、展示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu).............50

五、選擇合適的背景.....................　51

六、巧妙地使用道具.....................　52

七、虛實(shí)對(duì)比，層次分明.............　52

八、包裝不能取代商品.................　53

任務(wù)二　拍攝視角..........................54

一、平視（上下左右前后）.........　54

二、　俯視（包括45 度角俯視）.............　55

三、仰視.........................................　55

四、斜側(cè)角度.................................　56

五、垂直角度.................................　56

六、微距.........................................　56

任務(wù)三　構(gòu)圖形式..........................57

一、橫式構(gòu)圖.................................　57

二、豎式構(gòu)圖.................................　57

三、三分法構(gòu)圖.............................　57

四、對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖.............................　58

五、井字構(gòu)圖.................................　58

六、對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖.............................　59

任務(wù)四　圖片色調(diào)..........................59

任務(wù)五　不同材質(zhì)商品的拍攝技巧...........60

一、吸光類(lèi)商品拍攝.....................60

二、反光類(lèi)商品拍攝.....................　62

三、透明類(lèi)商品拍攝.....................　63

綜合實(shí)訓(xùn)...........................................65

實(shí)訓(xùn)一　搜集一組以對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖為主的商品圖片.........　65

實(shí)訓(xùn)二　挑選身邊的物品進(jìn)行不同視角的拍攝練習(xí).......　67

課后練習(xí)...........................................68



項(xiàng)目四　商品圖片拍攝的基本流程............　69

任務(wù)一　拍攝前期..........................70

一、全面了解商品.........................70

二、確定拍攝風(fēng)格.........................　71

三、制定拍攝方案.........................　71

四、準(zhǔn)備攝影器材.........................　72

任務(wù)二　拍攝執(zhí)行..........................73

一、布光.........................................　73

二、構(gòu)圖與搭配.............................　75

任務(wù)三　拍攝后期..........................80

任務(wù)四　完成交付..........................80

綜合實(shí)訓(xùn)...........................................80

實(shí)訓(xùn)一　收集不同擺放形式的咖啡杯圖片.............80

實(shí)訓(xùn)二　根據(jù)拍攝商品確定拍攝風(fēng)格....................　82

課后練習(xí)...........................................83



項(xiàng)目五　商品圖片拍攝的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練.................　84

任務(wù)一　珠寶類(lèi)商品的拍攝..........85

一、前期準(zhǔn)備工作.........................　85

二、實(shí)際拍攝.................................　87

三、后期制作.................................　88

任務(wù)二　皮鞋類(lèi)商品的拍攝..........89

一、前期準(zhǔn)備工作.........................　89

二、實(shí)際拍攝.................................90

三、后期制作.................................　93

任務(wù)三　服裝類(lèi)商品的拍攝..........93

一、前期準(zhǔn)備工作.........................　94

二、實(shí)際拍攝.................................　95

三、后期制作.................................　96

任務(wù)四　箱包類(lèi)商品的拍攝..........97

一、前期準(zhǔn)備工作.........................　97

二、實(shí)際拍攝.................................　98

三、后期制作...............................101

綜合實(shí)訓(xùn)........................................101

實(shí)訓(xùn)一　休閑食品類(lèi)商品的拍攝.......................101

實(shí)訓(xùn)二　化妝品類(lèi)商品的拍攝...........................105

課后練習(xí)........................................108



項(xiàng)目六　商品圖片后期處理技巧.........　109

任務(wù)一　初識(shí)Photoshop.........110

一、功能介紹...............................110

二、工作界面...............................110

任務(wù)二　基本操作.......................111

一、新建圖像...............................　111

二、打開(kāi)圖像...............................　111

三、保存圖像...............................　112

四、關(guān)閉圖像...............................　112

五、100%　顯示圖像....................　112

六、放大顯示圖像.......................　113

七、縮小顯示圖像.......................　113

八、全屏顯示圖像.......................114

九、設(shè)置繪圖顏色.......................114

十、恢復(fù)操作的應(yīng)用...................　116

任務(wù)三　了解圖層.......................116

一、認(rèn)識(shí)圖層...............................　116

二、圖層的高級(jí)操作...................　117

三、圖像合成...............................　118

任務(wù)四　裁剪圖片.......................118

一、裁剪正方形...........................　118

二、　裁剪校正角度傾斜的圖片....119

三、裁剪重新構(gòu)圖.......................119

四、放大裁剪，突出細(xì)節(jié)...........120

五、改變信息點(diǎn)...........................　121

六、固定尺寸裁剪.......................　121

七、裁剪校正透視變形...............　122

任務(wù)五　圖片摳圖.......................122

一、矩形和橢圓選區(qū)摳圖...........　122

二、多邊形套索工具摳圖...........　123

三、單色背景摳圖.......................124

四、鋼筆工具摳圖.......................　125

五、通道摳圖...............................　125

六、選擇并遮住摳圖...................　127

任務(wù)六　美化商品照片...............128

一、污點(diǎn)修復(fù)畫(huà)筆工具...............　128

二、修補(bǔ)工具...............................　128

三、仿制圖章工具.......................129

四、內(nèi)容識(shí)別...............................130

任務(wù)七　調(diào)出精美照片...............130

一、色階調(diào)整亮度.......................130

二、曲線(xiàn)調(diào)整亮度.......................　131

三、調(diào)整偏色圖片.......................　131

四、讓圖片更出色.......................　132

任務(wù)八　制作GIF 動(dòng)畫(huà)...............133

綜合實(shí)訓(xùn)........................................136

實(shí)訓(xùn)一　制作箱包飾品網(wǎng)站首頁(yè)Banner...............　136

實(shí)訓(xùn)二　制作化妝品網(wǎng)店詳情頁(yè)主圖....................　139

課后練習(xí)........................................140



項(xiàng)目七　網(wǎng)店商品視頻拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)......　141

任務(wù)一　視頻概述.......................142

一、視頻的概念...........................142

二、視頻的格式...........................142

三、視頻的分辨率與幀速率.......142

任務(wù)二　網(wǎng)店視頻拍攝器材的準(zhǔn)備............143

一、拍攝設(shè)備...............................143

二、輔助設(shè)備...............................144

三、燈光器材...............................　147

四、錄音設(shè)備...............................148

任務(wù)三　網(wǎng)店視頻的分類(lèi)...........150

一、主圖視頻...............................150

二、描述視頻...............................150

綜合實(shí)訓(xùn)........................................152

實(shí)訓(xùn)一　數(shù)碼產(chǎn)品商品視頻格式與幀速率調(diào)研..........　152

實(shí)訓(xùn)二　護(hù)膚品網(wǎng)店商品主圖視頻賞析.......................　153

課后練習(xí)........................................155



項(xiàng)目八　商品視頻拍攝的基本技巧.........　156

任務(wù)一　光線(xiàn)的運(yùn)用...................157

一、人造光...................................　157

二、自然光...................................　157

任務(wù)二　色彩與影調(diào)...................158

一、色彩.......................................　158

二、影調(diào).......................................　158

任務(wù)三　構(gòu)圖原則.......................159

一、主體明確...............................159

二、主體與陪襯的搭配...............160

三、前景與背景的處理...............160

任務(wù)四　景別與角度...................160

一、景別.......................................160

二、固定鏡頭的拍攝方位...........　162

三、固定鏡頭的拍攝角度...........　163

任務(wù)五　運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法....................163

一、推攝.......................................　163

二、拉攝.......................................164

三、搖攝.......................................164

四、移攝.......................................　165

五、跟攝.......................................　166

綜合實(shí)訓(xùn)........................................167

實(shí)訓(xùn)一　收集服飾類(lèi)商品視頻并分析其自然光線(xiàn)的類(lèi)型.......　167

實(shí)訓(xùn)二　查找飲品類(lèi)商品視頻并分析其景別特點(diǎn)...........　168

課后練習(xí)........................................170



項(xiàng)目九　商品視頻拍攝的基本流程..........171

任務(wù)一　拍攝前期.......................172

一、全面了解商品.......................　172

二、創(chuàng)作視頻拍攝腳本...............　173

三、考察拍攝場(chǎng)地.......................　173

四、制訂視頻拍攝計(jì)劃...............　174

五、清點(diǎn)和檢查設(shè)備...................　174

任務(wù)二　拍攝執(zhí)行.......................174

一、布光.......................................　174

二、構(gòu)圖與搭配...........................　176

任務(wù)三　后期制作.......................180

任務(wù)四　交付成品.......................180

綜合實(shí)訓(xùn)........................................180

實(shí)訓(xùn)一　調(diào)研拍攝的品牌商品.........................180

實(shí)訓(xùn)二　查找并賞析一組商品視頻................　183

課后練習(xí)........................................184



項(xiàng)目十　商品視頻拍攝的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練...............　185

任務(wù)一　主圖視頻拍攝...............186

一、創(chuàng)作拍攝腳本.......................　186

二、考察拍攝場(chǎng)地.......................　188

三、其他準(zhǔn)備工作.......................　188

四、短片實(shí)際拍攝.......................　188

任務(wù)二　詳情頁(yè)視頻拍攝...........194

一、制定拍攝腳本.......................194

二、考察拍攝場(chǎng)地.......................195

三、其他準(zhǔn)備工作.......................196

四、短片實(shí)際拍攝.......................196

綜合實(shí)訓(xùn)........................................199

實(shí)訓(xùn)一　拍攝兒童玩具主圖視頻...............................199

實(shí)訓(xùn)二　拍攝花藝公司品牌活動(dòng)詳情頁(yè)視頻............201

課后練習(xí)........................................205

拓展閱讀網(wǎng)店商品視頻后期處理技巧.....................205