第1章 POP廣告概述 1
1.1 POP廣告的基本概念 4
1.2 POP廣告的發(fā)展歷程與趨勢(shì) 6
1.3 POP廣告的特性 8
本章小結(jié) 11
實(shí)例課堂 11
第2章 POP廣告的類型 13
2.1 按使用周期分類 14
2.1.1 長(zhǎng)期POP廣告 14
2.1.2 中期POP廣告 16
2.1.3 短期POP廣告 16
2.2 按材料構(gòu)成分類 17
2.3 按陳列特點(diǎn)分類 21
2.3.1 柜臺(tái)展示POP廣告 21
2.3.2 壁面POP廣告 22
2.3.3 吊掛POP廣告 22
2.3.4 地面POP廣告 24
2.3.5 招牌POP廣告 24
2.3.6 柜臺(tái)POP廣告 25
2.4 按展示形態(tài)分類 26
2.4.1 平面POP廣告 26
2.4.2 聲像POP廣告 26
2.4.3 光電POP廣告 27
2.4.4 系列化POP廣告 28
2.5 新型POP廣告 29
2.5.1 立體POP廣告 29
2.5.2 光電POP廣告 34
2.5.3 聲像POP廣告 38
本章小結(jié) 41
實(shí)例課堂 41
第3章 POP廣告的功能和設(shè)計(jì)原則 43
3.1 POP廣告的功能 44
3.2 POP廣告的產(chǎn)生途徑 49
3.3 POP廣告的設(shè)計(jì)原則 52
本章小結(jié) 54
實(shí)例課堂 54
第4章 POP廣告的設(shè)計(jì)要素和構(gòu)成 55
4.1 POP廣告的形態(tài)設(shè)計(jì) 56
4.1.1 造型設(shè)計(jì) 57
4.1.2 形體的連接方法 61
4.2 POP廣告的文字設(shè)計(jì) 62
4.2.1 概念與原則 62
4.2.2 POP文字的書寫方法 64
4.2.3 文字設(shè)計(jì)方法 66
4.3 POP廣告的色彩搭配 68
4.3.1 色彩的基本概念 68
4.3.2 色彩搭配與色彩意象 68
4.3.3 店面的色彩運(yùn)用 74
4.4 POP廣告的編排設(shè)計(jì) 74
4.4.1 POP廣告的編排設(shè)計(jì)原則 74
4.4.2 編排設(shè)計(jì)的作用 75
本章小結(jié) 77
實(shí)例課堂 77
第5章 POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 79
5.1 創(chuàng)意的概念 81
5.2 創(chuàng)意的思維過程 83
5.2.1 收集資料 83
5.2.2 消化資料 84
5.2.3 醞釀創(chuàng)意 84
5.2.4 強(qiáng)化創(chuàng)意 85
5.3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用 85
5.4 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則 87
5.5 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求 89
5.6 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維方法及案例賞析 90
5.6.1 思維方法 90
5.6.2 創(chuàng)意廣告案例賞析 93
本章小結(jié) 100
實(shí)例課堂 101
第6章 POP廣告策劃 103
6.1 廣告策劃的概念及特點(diǎn) 105
6.2 廣告策劃的程序 106
6.3 廣告策劃案例賞析 107
6.3.1 農(nóng)夫山泉廣告策劃案例 107
6.3.2 德芙廣告策劃案例 109
本章小結(jié) 112
實(shí)例課堂 112
第7章手繪POP廣告 113
7.1 手繪POP廣告簡(jiǎn)介 114
7.2 手繪POP廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì) 115
7.2.1 手繪POP廣告的特點(diǎn) 115
7.2.2 手繪POP廣告的優(yōu)勢(shì) 116
7.3 手繪POP廣告的應(yīng)用范圍 117
7.4 手繪POP廣告的制作原則及過程 117
7.4.1 手繪POP廣告的制作原則 117
7.4.2 手繪POP廣告的制作過程 119
7.5 手繪POP廣告的工具材料 120
7.5.1 筆 120
7.5.2 紙張 122
7.5.3 顏料 123
7.5.4 其他工具 125
7.6 手繪POP廣告的構(gòu)成要素 125
7.6.1 文字設(shè)計(jì) 125
7.6.2 插圖設(shè)計(jì) 126
7.6.3 色顏設(shè)計(jì) 127
7.6.4 版式設(shè)計(jì) 128
本章小結(jié) 129
實(shí)例課堂 129
第8章 POP廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)形象 131
8.1 企業(yè)視覺形象的設(shè)定 132
8.2 企業(yè)形象在POP廣告中的應(yīng)用 136
本章小結(jié) 138
實(shí)例課堂 138
第9章 POP廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案例 139
9.1 愛華仕箱包鐵路 140
9.1.1 產(chǎn)品介紹 140
9.1.2 設(shè)計(jì)定位 140
9.1.3 設(shè)計(jì)意義 141
9.1.4 競(jìng)品分析 141
9.1.5 設(shè)計(jì)影響力 142
9.1.6 設(shè)計(jì)理念 143
9.1.7 設(shè)計(jì)過程 143
9.1.8 設(shè)計(jì)作品空間應(yīng)用展示 145
9.2 HBN煥發(fā)新活力 145
9.2.1 產(chǎn)品介紹 145
9.2.2 設(shè)計(jì)定位 146
9.2.3 設(shè)計(jì)意義 146
9.2.4 競(jìng)品分析 146
9.2.5 設(shè)計(jì)影響力 147
9.2.6 設(shè)計(jì)過程 147
9.2.7 設(shè)計(jì)作品空間應(yīng)用展示 147
9.3 娃哈哈城市系列 148
9.3.1 產(chǎn)品介紹 148
9.3.2 設(shè)計(jì)定位 148
9.3.3 競(jìng)品分析 149
9.3.4 設(shè)計(jì)理念 149
9.3.5 設(shè)計(jì)過程 149
9.3.6 設(shè)計(jì)作品空間應(yīng)用展示 153
本章小結(jié) 154
實(shí)例課堂 155
參考文獻(xiàn) 156
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