本書是服務(wù)于高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的教材，全文分別從品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)建設(shè)，新媒體設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中的原則、特征，品牌設(shè)計(jì)的策略和不同類型品牌形象的推廣，新媒體時(shí)代的品牌運(yùn)營等方面講述了新時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的基本理念、原理及運(yùn)用，結(jié)合了大量的品牌設(shè)計(jì)案例，內(nèi)容體系新穎完整，層次清晰，深入淺出，圖文并茂，力求做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)基礎(chǔ)課的教學(xué)具有一定的指導(dǎo)意義。本書從“多元化時(shí)代下的品牌形象系統(tǒng)建設(shè)”“新媒體設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)”“品牌設(shè)計(jì)的策略與不同類型品牌形象的推廣”“新媒體時(shí)代的品牌運(yùn)營”四個(gè)章節(jié)對(duì)“品牌設(shè)計(jì)”在新媒體時(shí)代的內(nèi)涵、任務(wù)、傳播形態(tài)、傳播渠道等進(jìn)行了深入淺出的闡述。