本書是一本職業(yè)教育教材。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是高職電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、連鎖管理專業(yè)的專業(yè)核心課，是理論與實(shí)踐相結(jié)合的一門課程，該課程不僅強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，更注重將理論應(yīng)用于企業(yè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書引入理論與實(shí)踐相結(jié)合，在課程知識(shí)介紹前引入學(xué)習(xí)任務(wù)，在知識(shí)介紹之后引入實(shí)訓(xùn)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，并在實(shí)踐過(guò)程中學(xué)會(huì)應(yīng)用理論，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員必須具備的基本能力和職業(yè)素養(yǎng)。本書采用項(xiàng)目任務(wù)式教材編寫結(jié)構(gòu)，融入企業(yè)實(shí)訓(xùn)任務(wù)，突出教材實(shí)用性；滿足職業(yè)崗位和技能培養(yǎng)需要，注重理論實(shí)踐結(jié)合，增強(qiáng)教材適用性；按照立德樹(shù)人的課程育人要求，融入課程思政要素，強(qiáng)化教材育人。