本教材是依照“網(wǎng)絡(luò)營銷概念及案例儲備(形成對網(wǎng)絡(luò)營銷的概念)——營銷前準(zhǔn)備(調(diào)研與營銷方案的了解)——營銷策略與方法(營銷方案的進一步細化)——營銷實施——實施后的效果評估”等五步逐步開展，旨在通過典型案例、企業(yè)任務(wù)、崗位實踐引導(dǎo)學(xué)生按照網(wǎng)絡(luò)營銷的實施步驟學(xué)習(xí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷的操作過程，為未來的營銷實現(xiàn)方式的細化學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。具體內(nèi)容包括認識網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷準(zhǔn)備、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)方式、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估優(yōu)化與維護等。