前? 言距離《超級IP孵化原理》第1版出版已經(jīng)過去五年了。這五年間，世界發(fā)生了許多令人矚目的變化，人類也獲得了許多值得驕傲的成就。我的好友王寧創(chuàng)立的泡泡瑪特不僅成功上市，還揚帆出海，在全球范圍內(nèi)掀起了一股潮玩颶風令人振奮不已。與此同時，我意外發(fā)現(xiàn)，當年為我的IP創(chuàng)作音樂的音樂人，正是《黑神話：悟空》的音樂制作人�！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橹袊�3A大作，以一種極具創(chuàng)意和視覺沖擊力的方式，將中國文化推向了世界舞臺，贏得了全球玩家的贊譽。此外，我的另一位好友擔任制片人的哪吒系列電影也取得了巨大成功，已打破中國票房紀錄。這些成就不僅展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，也讓我為身邊伙伴們的努力和成功感到無比自豪。然而，這幾年IP文化潮流也經(jīng)歷了諸多改變。一方面，IP的力量愈發(fā)強大，能夠更有效地帶動社會熱潮，成為文化與商業(yè)融合的重要力量；另一方面，一些曾經(jīng)風靡一時的IP卻逐漸失去了往日的光彩，讓人不禁感嘆“花無百日紅”。多年前，我首次提出“IP的核心是情感”這一觀點時，還屬于極少數(shù)派，甚至可能是最早提出“情感驅(qū)動論”的人。當時，市場上大多數(shù)人仍習(xí)慣以品牌的價值觀標準來衡量IP，未能充分認識到IP蘊含的更高潛意識能量和情感屬性。如今，我欣慰地看到，情感驅(qū)動的觀點已經(jīng)得到了廣泛認同，人們普遍認識到IP是情感療愈劑，沒有情感的IP難以長久。同時，“情緒價值”這一概念也迅速流行起來，成為內(nèi)容爆款和IP受歡迎的關(guān)鍵要素�；�于這些新的觀察和思考，我重新修訂了《超級IP孵化原理》，推出了第2版。這一版在內(nèi)容上進行了全面優(yōu)化，融入了我這五年來的新發(fā)現(xiàn)和心得，堪稱一部真正關(guān)于IP孵化與運營的全面指南。全書系統(tǒng)闡述了IP的概念、孵化原理、應(yīng)用開發(fā)、評估方法以及與AI結(jié)合的未來趨勢。它不僅能幫助讀者深入理解IP的情感力量、文化影響力和商業(yè)價值，還提供了全面的IP實用開發(fā)策略和豐富的案例分析。此次新增或優(yōu)化的重要內(nèi)容包括：? IP源代碼：強調(diào)情感驅(qū)動與文化潮生的雙能共賦，指出IP的成功依賴于情感共鳴和文化潮流的共同推動。? IP定位學(xué)：提出了十六種情結(jié)，強調(diào)IP需要觸動人類深層情感，深入潛意識中的情結(jié)，從而產(chǎn)生持久的吸引力。? IP孵化學(xué)：在原有的世界觀、故事、角色和符號四大要素基礎(chǔ)上，進一步完善了雙能共賦與4S的理論框架。? 輕IP開發(fā)完整攻略：新增了如何快速孵化輕IP的實用指南，為創(chuàng)作者提供了更高效的開發(fā)路徑。? 王寧的潮玩IP心路：收錄了我與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的深度訪談（在泡泡瑪特上市前一年），分享了他的創(chuàng)業(yè)心得和對IP的理解。? AI生成和IP孵化：探討AI如何助力IP創(chuàng)作，構(gòu)建和拓展IP宇宙，為未來IP發(fā)展提供了新的視角。此外，書中還新增了企業(yè)IP矩陣、創(chuàng)新產(chǎn)品IP、企業(yè)家個人IP、內(nèi)容營銷四字訣、情緒價值十二系、文旅商業(yè)體IP開發(fā)，以及如何發(fā)現(xiàn)IP的爆款模因等內(nèi)容，進一步豐富了IP孵化與運營的理論體系。本書適合以下人群閱讀：? IP開發(fā)者與內(nèi)容創(chuàng)作者：了解如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價值和文化影響力的IP。? 品牌運營者和市場營銷人員：學(xué)習(xí)如何通過IP化思維提升品牌的情緒價值和文化內(nèi)涵，并運用IP的內(nèi)容營銷策略。? 企業(yè)高管與戰(zhàn)略規(guī)劃者：了解如何通過IP戰(zhàn)略提升企業(yè)競爭力，構(gòu)建品牌矩陣，實現(xiàn)長期價值增長。? 企業(yè)家：通過個人IP提升個人影響力和品牌價值，書中提供了實用的方法和案例。? 藝術(shù)家與設(shè)計師：通過藝術(shù)作品或設(shè)計打造獨特IP，書中關(guān)于IP符號設(shè)計和情感驅(qū)動的原理能為他們提供靈感和方法論。? 網(wǎng)紅與自媒體人：學(xué)習(xí)如何通過內(nèi)容創(chuàng)作和情感共鳴打造個人IP，提升粉絲黏性和商業(yè)變現(xiàn)能力。? 影視、動漫、游戲行業(yè)從業(yè)者：書中關(guān)于IP孵化、故事原型、世界觀設(shè)計等內(nèi)容，能為他們提供創(chuàng)作和運營的參考。? 文旅從業(yè)者：包括旅游景區(qū)、主題公園、文化活動策劃者等，學(xué)習(xí)如何將文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力的IP，提升文旅項目的競爭力。? 文化產(chǎn)業(yè)投資者：了解哪些IP具有長期投資價值，書中關(guān)于IP生命周期、價值評估和爆款模因的分析，能為他們提供決策依據(jù)。? 市場分析師：研究IP在不同行業(yè)中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢，為行業(yè)分析和市場預(yù)測提供參考。? 創(chuàng)業(yè)者：尤其是那些希望在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文旅、消費等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人，本書提供了從IP孵化到商業(yè)變現(xiàn)的完整思路。? 學(xué)生與學(xué)者：研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)管理、傳播學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)生和學(xué)者，可以將本書作為研究IP現(xiàn)象和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參考書。? 對IP現(xiàn)象好奇的人：普通讀者可以通過本書了解IP背后的原理和故事，更好地理解為什么某些IP能夠風靡全球，而有些則默默無聞�？傊�，本書既為專業(yè)人士提供了系統(tǒng)的IP開發(fā)和運營指南，也為普通讀者打開了深入了解IP現(xiàn)象的窗口。它適合所有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、品牌建設(shè)和個人影響力提升感興趣的人閱讀。最后，我想對每一位懷揣IP夢想的人說：“愿你們都能如愿以償，讓自己的創(chuàng)意和熱情在這個充滿機遇的時代綻放光彩！”陳格雷2025.1.31