前? 言距離《超級(jí)IP孵化原理》第1版出版已經(jīng)過(guò)去五年了。這五年間，世界發(fā)生了許多令人矚目的變化，人類(lèi)也獲得了許多值得驕傲的成就。我的好友王寧創(chuàng)立的泡泡瑪特不僅成功上市，還揚(yáng)帆出海，在全球范圍內(nèi)掀起了一股潮玩颶風(fēng)令人振奮不已。與此同時(shí)，我意外發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年為我的IP創(chuàng)作音樂(lè)的音樂(lè)人，正是《黑神話(huà)：悟空》的音樂(lè)制作人�！逗谏裨�(huà)：悟空》作為中國(guó)3A大作，以一種極具創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力的方式，將中國(guó)文化推向了世界舞臺(tái)，贏得了全球玩家的贊譽(yù)。此外，我的另一位好友擔(dān)任制片人的哪吒系列電影也取得了巨大成功，已打破中國(guó)票房紀(jì)錄。這些成就不僅展現(xiàn)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，也讓我為身邊伙伴們的努力和成功感到無(wú)比自豪。然而，這幾年IP文化潮流也經(jīng)歷了諸多改變。一方面，IP的力量愈發(fā)強(qiáng)大，能夠更有效地帶動(dòng)社會(huì)熱潮，成為文化與商業(yè)融合的重要力量；另一方面，一些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的IP卻逐漸失去了往日的光彩，讓人不禁感嘆“花無(wú)百日紅”。多年前，我首次提出“IP的核心是情感”這一觀點(diǎn)時(shí)，還屬于極少數(shù)派，甚至可能是最早提出“情感驅(qū)動(dòng)論”的人。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上大多數(shù)人仍習(xí)慣以品牌的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量IP，未能充分認(rèn)識(shí)到IP蘊(yùn)含的更高潛意識(shí)能量和情感屬性。如今，我欣慰地看到，情感驅(qū)動(dòng)的觀點(diǎn)已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同，人們普遍認(rèn)識(shí)到IP是情感療愈劑，沒(méi)有情感的IP難以長(zhǎng)久。同時(shí)，“情緒價(jià)值”這一概念也迅速流行起來(lái)，成為內(nèi)容爆款和IP受歡迎的關(guān)鍵要素�；�于這些新的觀察和思考，我重新修訂了《超級(jí)IP孵化原理》，推出了第2版。這一版在內(nèi)容上進(jìn)行了全面優(yōu)化，融入了我這五年來(lái)的新發(fā)現(xiàn)和心得，堪稱(chēng)一部真正關(guān)于IP孵化與運(yùn)營(yíng)的全面指南。全書(shū)系統(tǒng)闡述了IP的概念、孵化原理、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、評(píng)估方法以及與AI結(jié)合的未來(lái)趨勢(shì)。它不僅能幫助讀者深入理解IP的情感力量、文化影響力和商業(yè)價(jià)值，還提供了全面的IP實(shí)用開(kāi)發(fā)策略和豐富的案例分析。此次新增或優(yōu)化的重要內(nèi)容包括：? IP源代碼：強(qiáng)調(diào)情感驅(qū)動(dòng)與文化潮生的雙能共賦，指出IP的成功依賴(lài)于情感共鳴和文化潮流的共同推動(dòng)。? IP定位學(xué)：提出了十六種情結(jié)，強(qiáng)調(diào)IP需要觸動(dòng)人類(lèi)深層情感，深入潛意識(shí)中的情結(jié)，從而產(chǎn)生持久的吸引力。? IP孵化學(xué)：在原有的世界觀、故事、角色和符號(hào)四大要素基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了雙能共賦與4S的理論框架。? 輕IP開(kāi)發(fā)完整攻略：新增了如何快速孵化輕IP的實(shí)用指南，為創(chuàng)作者提供了更高效的開(kāi)發(fā)路徑。? 王寧的潮玩IP心路：收錄了我與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的深度訪(fǎng)談（在泡泡瑪特上市前一年），分享了他的創(chuàng)業(yè)心得和對(duì)IP的理解。? AI生成和IP孵化：探討AI如何助力IP創(chuàng)作，構(gòu)建和拓展IP宇宙，為未來(lái)IP發(fā)展提供了新的視角。此外，書(shū)中還新增了企業(yè)IP矩陣、創(chuàng)新產(chǎn)品IP、企業(yè)家個(gè)人IP、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)四字訣、情緒價(jià)值十二系、文旅商業(yè)體IP開(kāi)發(fā)，以及如何發(fā)現(xiàn)IP的爆款模因等內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了IP孵化與運(yùn)營(yíng)的理論體系。本書(shū)適合以下人群閱讀：? IP開(kāi)發(fā)者與內(nèi)容創(chuàng)作者：了解如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值和文化影響力的IP。? 品牌運(yùn)營(yíng)者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員：學(xué)習(xí)如何通過(guò)IP化思維提升品牌的情緒價(jià)值和文化內(nèi)涵，并運(yùn)用IP的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。? 企業(yè)高管與戰(zhàn)略規(guī)劃者：了解如何通過(guò)IP戰(zhàn)略提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)。? 企業(yè)家：通過(guò)個(gè)人IP提升個(gè)人影響力和品牌價(jià)值，書(shū)中提供了實(shí)用的方法和案例。? 藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師：通過(guò)藝術(shù)作品或設(shè)計(jì)打造獨(dú)特IP，書(shū)中關(guān)于IP符號(hào)設(shè)計(jì)和情感驅(qū)動(dòng)的原理能為他們提供靈感和方法論。? 網(wǎng)紅與自媒體人：學(xué)習(xí)如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和情感共鳴打造個(gè)人IP，提升粉絲黏性和商業(yè)變現(xiàn)能力。? 影視、動(dòng)漫、游戲行業(yè)從業(yè)者：書(shū)中關(guān)于IP孵化、故事原型、世界觀設(shè)計(jì)等內(nèi)容，能為他們提供創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的參考。? 文旅從業(yè)者：包括旅游景區(qū)、主題公園、文化活動(dòng)策劃者等，學(xué)習(xí)如何將文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力的IP，提升文旅項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力。? 文化產(chǎn)業(yè)投資者：了解哪些IP具有長(zhǎng)期投資價(jià)值，書(shū)中關(guān)于IP生命周期、價(jià)值評(píng)估和爆款模因的分析，能為他們提供決策依據(jù)。? 市場(chǎng)分析師：研究IP在不同行業(yè)中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供參考。? 創(chuàng)業(yè)者：尤其是那些希望在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文旅、消費(fèi)等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人，本書(shū)提供了從IP孵化到商業(yè)變現(xiàn)的完整思路。? 學(xué)生與學(xué)者：研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)管理、傳播學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)生和學(xué)者，可以將本書(shū)作為研究IP現(xiàn)象和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參考書(shū)。? 對(duì)IP現(xiàn)象好奇的人：普通讀者可以通過(guò)本書(shū)了解IP背后的原理和故事，更好地理解為什么某些IP能夠風(fēng)靡全球，而有些則默默無(wú)聞。總之，本書(shū)既為專(zhuān)業(yè)人士提供了系統(tǒng)的IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)指南，也為普通讀者打開(kāi)了深入了解IP現(xiàn)象的窗口。它適合所有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、品牌建設(shè)和個(gè)人影響力提升感興趣的人閱讀。最后，我想對(duì)每一位懷揣IP夢(mèng)想的人說(shuō)：“愿你們都能如愿以?xún)敚�讓自己的�?chuàng)意和熱情在這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的時(shí)代綻放光彩！”陳格雷2025.1.31