在信息過載與內(nèi)容同質(zhì)化并行的新媒體時(shí)代，文案從業(yè)者正面臨從基礎(chǔ)寫作向復(fù)合型創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。本書針對(duì)傳統(tǒng)文案人成長(zhǎng)路徑模糊、方法論碎片化等行業(yè)痛點(diǎn)，系統(tǒng)梳理出覆蓋職業(yè)全周期的進(jìn)階體系，將AI技術(shù)與文案創(chuàng)作深度結(jié)合，為從業(yè)者提供了可復(fù)制的躍遷路徑。
本書以獨(dú)創(chuàng)的文案人六級(jí)晉升階梯為發(fā)展框架，系統(tǒng)性構(gòu)建了包含復(fù)制力、情緒力、傳播力、變現(xiàn)力的文案四力模型。全書通過100多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，完整呈現(xiàn)了從基礎(chǔ)拆解仿寫、用戶心理洞察到商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的進(jìn)階路徑。同時(shí)，作者結(jié)合DeepSeek等AI工具，介紹了如何高效借助智能技術(shù)輔助創(chuàng)作，進(jìn)而全面提升寫作效率與質(zhì)量的方法和技巧。
本書適合文案從業(yè)者、營(yíng)銷從業(yè)者、自媒體創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者等閱讀、參考。
●本書采用經(jīng)典案例 作者親身案例相結(jié)合的方式編寫，包括反面教材�？梢哉f，所有小白都能在書里找到自己犯錯(cuò)的影子。
●從朋友圈文案到短視頻文案，從軟文種草文案到硬廣拔草文案，從創(chuàng)作基本素養(yǎng)到高級(jí)商單寫作，本書均有涉及，適合所有泛文案工作者放于案頭翻閱查詢，常讀常新，適合入門，也適合專業(yè)選手進(jìn)階。
●本書以獨(dú)創(chuàng)的文案人六級(jí)晉升階梯為發(fā)展框架，系統(tǒng)性構(gòu)建了包含復(fù)制力、情緒力、傳播力、變現(xiàn)力的文案四力模型。全書通過100多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，完整呈現(xiàn)了從基礎(chǔ)拆解仿寫、用戶心理洞察到商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的進(jìn)階路徑。同時(shí)，作者結(jié)合DeepSeek等AI工具，介紹了如何高效借助智能技術(shù)輔助創(chuàng)作，進(jìn)而全面提升寫作效率與質(zhì)量的方法和技巧。
涂一方 自媒體人、多所雙一流高校特邀講師、企業(yè)新媒體營(yíng)銷咨詢師。曾任頭部財(cái)經(jīng)商業(yè)賬號(hào)主編及咨詢公司文案總監(jiān)，現(xiàn)為自媒體賬號(hào)一方營(yíng)銷進(jìn)化論主理人。 提出文案四力模型文案五層拆解金字塔模型文案人六級(jí)晉升階梯，學(xué)員累計(jì)逾20000人。曾為中國(guó)平安、恒生銀行、紅牛、華大基因、Verso等50余家國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供品牌營(yíng)銷文案服務(wù)。 在富蘭克林讀書俱樂部、荔枝微課、唯庫(kù)等平臺(tái)開設(shè)28天文案變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)28天精品文案訓(xùn)練營(yíng)21天快速入門，0基礎(chǔ)寫出吸金文案14天個(gè)人品牌故事訓(xùn)練營(yíng)文案鈔能力年度社群等線上課程。
第一章
文案人六級(jí)晉升階梯與文案四力模型 / 1
第一節(jié) 文案人六級(jí)晉升階梯 / 3
一、新人期 / 4
二、上升期 / 5
三、平臺(tái)期 / 5
四、頓悟期 / 6
五、革新期 / 6
六、通關(guān)期 / 7
第二節(jié) 突破文案創(chuàng)作瓶頸的三大關(guān)鍵期 / 7
一、新人期 / 8
二、平臺(tái)期 / 11
三、革新期 / 12
第三節(jié) 文案四力模型 / 13
一、復(fù)制力 / 14
二、情緒力 / 14
三、傳播力 / 14
四、變現(xiàn)力 / 14
第二章
修煉復(fù)制力 / 17
第一節(jié) 拆解 / 18
一、文案五層拆解金字塔模型 / 20
二、標(biāo)題拆解 / 36
三、開場(chǎng)拆解 / 42
四、結(jié)構(gòu)拆解 / 52
第二節(jié) 仿寫 / 71
一、文案三層仿寫心法 / 72
二、賣點(diǎn)仿寫 / 78
三、文筆仿寫 / 87
第三章
增強(qiáng)情緒力 / 97
第一節(jié) 調(diào)動(dòng)情緒 / 98
一、情緒基本面 / 99
二、五種情緒 / 112
三、情緒力五維故事模型 / 118
第二節(jié) 經(jīng)營(yíng)情緒 / 129
一 、從眾心理模型 / 130
二、價(jià)格錨定模型 / 134
三、稀缺效應(yīng)模型 / 136
四、捆綁營(yíng)銷模型 / 138
第四章
提升傳播力 / 143
第一節(jié) 杠桿傳播力 / 144
一、品牌名稱傳播力 / 145
二、反轉(zhuǎn)傳播力 / 148
三、金句傳播力 / 155
第二節(jié) 頂層影響力 / 159
一、獨(dú)家感影響力 / 161
二、場(chǎng)景感影響力 / 172
三、專家影響力 / 182
四、超級(jí)影響力 / 188
第五章
引爆變現(xiàn)力 / 195
第一節(jié) 能力變現(xiàn) / 196
一、動(dòng)作引導(dǎo)變現(xiàn) / 196
二、九大變現(xiàn)路徑 / 203
三、超能簡(jiǎn)歷變現(xiàn) / 209
四、朋友圈文案變現(xiàn) / 213
第二節(jié) 品牌變現(xiàn) / 222
一、打造自媒體品牌的誤區(qū) / 223
二、自媒體品牌變現(xiàn)定位 / 230
三、自媒體三大變現(xiàn)形式 / 232
第六章
文案寫作的內(nèi)核審視與AI 助攻提效 / 241
第一節(jié) 內(nèi)核審視，從小白到高手 / 242
一、流量爆款觀點(diǎn)文的三大底層邏輯結(jié)構(gòu) / 242
二、創(chuàng)作七步驟，從0 到1 打造優(yōu)質(zhì)文案 / 258
三、自查五問，獨(dú)立文案人的關(guān)鍵一步 / 267
四、基礎(chǔ)十要點(diǎn)，快速提升文字表現(xiàn)力 / 271
第二節(jié) AI 助攻創(chuàng)作提效，從靈感到落地 / 280
一、AI 輔助頭腦風(fēng)暴，激發(fā)創(chuàng)作靈感 / 280
二、AI 輔助標(biāo)題創(chuàng)作，五步打造爆款標(biāo)題 / 285
三、AI 智能搜索，素材整理不再煩瑣 / 288
四、借助DeepSeek 進(jìn)行糾錯(cuò)與風(fēng)格潤(rùn)色，提升文案
質(zhì)量 / 294
各方贊譽(yù) / 297
后記 / 309
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