底層邏輯到落地執(zhí)行

聚力創(chuàng)造業(yè)務價值

數(shù)字營銷須與業(yè)務戰(zhàn)略同頻共振。作者開篇提出數(shù)字營銷7D模型，巧妙串聯(lián)數(shù)字目標、數(shù)字受眾、數(shù)字設備等核心要素，將復雜數(shù)字營銷拆解為可對標、可執(zhí)行的系統(tǒng)工程。尤其將數(shù)字目標置于七大要素之首，打破先找工具、再定方向目標誤區(qū)，讓數(shù)字營銷回歸到服務業(yè)務核心、創(chuàng)造業(yè)務價值。

RACE框架覆蓋用戶全生命周期完整鏈路，將各階段核心目標與行動精準匹配。該框架提供了20多種關鍵數(shù)字營銷技術組合，小到單次活動KPI設定，大到全年預算分配，都能找到清晰操作路徑，讓零散營銷動作變成緊扣業(yè)務價值的系統(tǒng)閉環(huán)。

第8版增加了數(shù)字分析、人工智能及機器學習等前沿領域的應用場景與標桿案例，聚焦如何用AI優(yōu)化用戶畫像、如何借機器學習提升內(nèi)容相關性等實用場景。數(shù)字營銷浪潮仍在高速迭代，新概念、新工具不斷涌現(xiàn)。本書最核心的價值在于建立數(shù)字營銷戰(zhàn)略思維，這正是數(shù)字營銷驅(qū)動增長的關鍵。