第1篇 設(shè)計知識篇

第1章 設(shè)計必知商業(yè)廣告設(shè)計入門知識

主題01：商業(yè)廣告概述3

1. 商業(yè)廣告的概念及本質(zhì)3
2. 廣告的發(fā)展及趨勢4
3. 商業(yè)廣告在市場營銷中的地位和作用6
4. 好廣告的ROI理論框架6
5. 常見廣告媒體的尺寸規(guī)格7

主題02：商業(yè)廣告設(shè)計的分類9

1. 按媒體形式分類9
2. 按廣告內(nèi)容分類9
3. 按傳播范圍分類10
4. 按進入市場的時期分類10

主題03：商業(yè)廣告設(shè)計內(nèi)容視覺要素10

1. 圖片10
2. 色彩11
3. 文字11

主題04：商業(yè)廣告營銷及設(shè)計經(jīng)典理論11

1. AIDMA、AISAS與ISMAS法則11
2. 羅瑟·瑞夫斯：獨特銷售主張（USP）12
3. 大衛(wèi)·奧格威：品牌形象論13
4. 杰羅姆·麥卡錫：4P營銷論13
5. 羅伯特·勞特朋：4C營銷論14
6. 艾·里斯和杰克·特勞特：定位理論14
7. 共鳴理論16
8. IP營銷理論16

主題05：商業(yè)廣告的創(chuàng)意設(shè)計步驟17

1. 前期調(diào)查及資料收集17

2.分析資料，咀嚼信息17

3.醞釀階段（消化信息）18

4.創(chuàng)意閃現(xiàn)18

5.創(chuàng)意的發(fā)展18

主題06：AI輔助高效設(shè)計18

1. Photoshop智能化設(shè)計18

2.智能文案寫作常用AI工具19

3. 智能繪畫常用AI工具20
4. 其他AI工具20

學(xué)習(xí)小結(jié)21

第2章 設(shè)計必學(xué)商業(yè)廣告創(chuàng)意與設(shè)計技法

主題01：形式美法則在廣告設(shè)計中的運用23

1. 點23
2. 線24
3. 面25
4. 體26
5. 造型技巧28

主題02：色彩基礎(chǔ)知識30

1. 影響物體色彩的因素30

2.色彩的模型31

3.色彩的分類32

4. 色彩的三要素33
5. 色彩搭配34
6. 色彩對比37
7. 色彩性格分析38

主題03：版式設(shè)計基本原理41

1. 版式設(shè)計的實質(zhì)與原則41
2. 版式設(shè)計流程42
3. 對象調(diào)性44
4. 版式的基本類型45

主題04：文字設(shè)計基本原理48

1. 文字設(shè)計的實質(zhì)與意義48
2. 字體的分類及特點48
3. 文字設(shè)計的方法50
4. 如何正確使用字體54
5. 文字設(shè)計注意事項56

主題05：廣告創(chuàng)意思維方法56

1. 垂直思維法57
2. 水平思維法58
3. 發(fā)散思維法58
4. 逆向思維法59
5. 聯(lián)想思維法59
6. 頭腦風(fēng)暴法62
7. 二舊化一新62

主題06：商業(yè)廣告設(shè)計必殺技62

1. 直接展示62
2. 三維立體字63
3. 反轉(zhuǎn)比例63
4. 圖片合成63
5. 穿插63
6. 雙重曝光63
7. 移花接木64
8. 標(biāo)簽化64
9. 文字圖形化64
10. 手繪64
11. 長投影65
12. 照片涂鴉65
13. 正負(fù)形65
14. 夸張65
15. 國潮66

學(xué)習(xí)小結(jié)66

第3章 設(shè)計必會Photoshop智能化設(shè)計的關(guān)鍵技能

主題01：智能對象68

1. 智能對象的作用68
2. 智能對象的運用68
3. 利用智能對象制作樣機71

主題02：內(nèi)容識別系列命令75

1.內(nèi)容識別填充75

2. 內(nèi)容識別移動76
3. 內(nèi)容識別縮放76
4. 內(nèi)容識別裁切78

主題03：智能選擇78

1. 一鍵選擇天空或主體78
2. 對象選擇工具79

主題04：智能修圖81

1. 移除工具81
2. 刪除和填充選區(qū)82
3. 移除背景82
4. 一鍵拼圖83
5. 一鍵磨皮84
6. 人工智能處理肖像與表情85
7. 一鍵超級縮放87
8. 一鍵深度模糊88
9. 一鍵去除JPEG圖片偽影89
10. 一鍵修復(fù)存在微瑕的老照片90

主題05：智能調(diào)色92

1.一鍵智能調(diào)整圖像色彩92

2. 一鍵換妝94
3. 一鍵創(chuàng)建富有表現(xiàn)力的風(fēng)景照96
4. 一鍵協(xié)調(diào)色調(diào)98
5. 一鍵為黑白照片著色99
6. 智能蒙版調(diào)整人像101
7. 智能蒙版調(diào)整風(fēng)景照104
8. 調(diào)整預(yù)設(shè)106
9. 色彩轉(zhuǎn)移108
10. 一鍵轉(zhuǎn)換照片為各種藝術(shù)風(fēng)格110

主題06：智能填充與合成111

1. 創(chuàng)成式填充修圖111
2. 創(chuàng)成式填充智能繪畫舉例113

學(xué)習(xí)小結(jié)118

第4章 實戰(zhàn)應(yīng)用名片/卡證廣告設(shè)計

行業(yè)知識鏈接121

主題01：名片/卡證概述121

1. 名片/卡證的作用121
2. 名片/卡證的印刷方式121
3. 名片/卡證的內(nèi)容122

主題02：名片/卡證的制作122

1. 確定印刷色數(shù)122
2. 名片/卡證的制作規(guī)范123

實戰(zhàn)訓(xùn)練123

案例01：代金卡設(shè)計123

案例02：公司名片設(shè)計130

案例03：商務(wù)名片設(shè)計134

學(xué)習(xí)小結(jié)139

第5章 實戰(zhàn)應(yīng)用DM單廣告設(shè)計

行業(yè)知識鏈接141

主題01：DM單的概念141

1. 什么是DM單141
2. DM單的主要作用141

主題02：DM單的發(fā)布與設(shè)計142

1. DM單的發(fā)布方式142
2. DM單的設(shè)計要點142

實戰(zhàn)訓(xùn)練142

案例01：快餐店單頁DM單設(shè)計142

案例02：紅酒對折頁DM單設(shè)計154

案例03：代駕公司三折頁DM單設(shè)計163

學(xué)習(xí)小結(jié)175

第6章 實戰(zhàn)應(yīng)用POP廣告設(shè)計

行業(yè)知識鏈接177

主題01：POP廣告概述177

1. POP廣告特點177
2. POP廣告類型177

主題02：POP廣告設(shè)計要點179

1. 明確廣告目的179
2. 了解目標(biāo)受眾179
3. 選擇合適形式179
4. 傳遞明確信息179
5. 更新頻率179

實戰(zhàn)訓(xùn)練180

案例01：賣場吊旗設(shè)計180

案例02：大型超市廣告牌設(shè)計187

案例03：餐飲店門口展示牌設(shè)計191

案例04：易拉寶廣告設(shè)計199

學(xué)習(xí)小結(jié)204

第7章 實戰(zhàn)應(yīng)用海報設(shè)計

行業(yè)知識鏈接206

主題01：海報概述206

1. 什么是海報206
2. 海報的類別和作用206
3. 海報的設(shè)計思路207

主題02：海報的設(shè)計要點208

1. 主體的突出208
2. 背景的烘托208
3. 文字的魅力208
4. 細(xì)節(jié)的配合209

實戰(zhàn)訓(xùn)練209

案例01：展覽海報設(shè)計209

案例02：產(chǎn)品海報設(shè)計214

案例03：教育培訓(xùn)海報設(shè)計221

案例04：招聘海報設(shè)計227

學(xué)習(xí)小結(jié)232

第8章 實戰(zhàn)應(yīng)用包裝設(shè)計

行業(yè)知識鏈接234

主題01：產(chǎn)品包裝設(shè)計概述234

1. 什么是包裝234
2. 包裝與廣告的關(guān)系234

主題02：包裝設(shè)計的創(chuàng)意策略235

1. 產(chǎn)品策略236
2. 品牌策略236
3. IP策略236
4. 分眾策略236
5. 理性策略237
6. 人性化策略237
7. 風(fēng)格化策略237
8. 生態(tài)策略237

實戰(zhàn)訓(xùn)練238

案例01：青稞酒包裝設(shè)計238

案例02：生鮮意面包裝設(shè)計245

案例03：0217式水果包裝設(shè)計253

案例04：方便粉絲包裝設(shè)計259

學(xué)習(xí)小結(jié)264

第9章 實戰(zhàn)應(yīng)用戶外廣告設(shè)計

行業(yè)知識鏈接266

主題01：戶外廣告概述266

1. 什么是戶外廣告266
2. 戶外廣告的特點266

主題02：戶外廣告的設(shè)計要點266

1. 與廣告發(fā)布場合結(jié)合設(shè)計266
2. 根據(jù)具體環(huán)境、位置選擇表現(xiàn)內(nèi)容267
3. 借助新技術(shù)267
4. 注重創(chuàng)意267

實戰(zhàn)訓(xùn)練267

案例01：戶外燈箱廣告設(shè)計267

案例02：戶外路牌廣告設(shè)計271

案例03：戶外圍擋廣告設(shè)計276

案例04：戶外單立柱廣告設(shè)計280

學(xué)習(xí)小結(jié)286

第10章 實戰(zhàn)應(yīng)用新媒體廣告設(shè)計

行業(yè)知識鏈接288

主題01：新媒體廣告設(shè)計概述288

1. 什么是新媒體廣告288
2. 新媒體廣告的類別288
3. 新媒體廣告的發(fā)展趨勢289

主題02：新媒體廣告創(chuàng)意要點289

1. 交互性創(chuàng)意技術(shù)與媒體的融合289
2. 精準(zhǔn)化創(chuàng)意依托大數(shù)據(jù)290
3. 強化溝通效果的創(chuàng)意洞察用戶心理290

實戰(zhàn)訓(xùn)練290

案例01：手機端旅游海報設(shè)計291

案例02：化妝品詳情頁長圖設(shè)計300

案例03：電商Banner輪播圖設(shè)計311

學(xué)習(xí)小結(jié)316

參考文獻317

后 記318