本書(shū)從平面廣告設(shè)計(jì)與制作的實(shí)際案例入手，由淺入深分析講解，介紹了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)與制作的方法，包含印刷、材料、安裝等技術(shù)細(xì)節(jié)，力求簡(jiǎn)明、實(shí)用、通俗易懂。主要內(nèi)容包括平面廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)、平面廣告設(shè)計(jì)的方法與制作廣告的材料、安裝構(gòu)造等。本書(shū)結(jié)合現(xiàn)代宣傳廣告的特征，運(yùn)用豐富的圖例來(lái)輔助講解每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，既有經(jīng)典案例，又介紹了新興的材料，將新的設(shè)計(jì)理念與社會(huì)時(shí)代價(jià)值觀(guān)緊密結(jié)合，旨在讓讀者對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與制作有深刻的認(rèn)識(shí)，明確平面廣告設(shè)計(jì)的方法及制作流程，掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高職業(yè)素質(zhì)。本書(shū)附帶有視頻案例與CAD圖紙，可通過(guò)掃描二維碼觀(guān)看使用。本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校、高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)及其他相關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為廣告設(shè)計(jì)、制作、印刷等從業(yè)人員的閱讀參考書(shū)。
現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一體，是傳播信息的主要媒介，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明同步發(fā)展的視覺(jué)藝術(shù)�，F(xiàn)代廣告媒體形式紛繁復(fù)雜，廣告設(shè)計(jì)與制作難度也在不斷提升，我們?cè)趯W(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)、制作的同時(shí)，需要了解更多其他專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，關(guān)注身邊的廣告事物。
結(jié)合本書(shū)，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)與制作的方法有以下幾點(diǎn)建議。
（1）關(guān)注社會(huì)審美流行趨勢(shì) 把握社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，結(jié)合現(xiàn)有的廣告設(shè)計(jì)、制作案例，總結(jié)并分析社會(huì)審美的流行趨勢(shì)，建立屬于自己的審美觀(guān)念，積極查詢(xún)或向老師咨詢(xún)，檢驗(yàn)自己的審美觀(guān)念是否正確合理，如果不是則加以改正，最后將這些審美觀(guān)念運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)作品中。
（2）利用發(fā)散思維體現(xiàn)創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)與制作中具有重要意義，它是廣告活動(dòng)的中心，決定了廣告作用的發(fā)揮程度，而廣告創(chuàng)意的水平最終由廣告具體實(shí)物展現(xiàn)出來(lái)。
（3）熟悉廣告材料與工藝 通過(guò)閱讀本書(shū)，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，搜集廣告材料樣本，形成屬于自己的材料搭配觀(guān)念，關(guān)注并研究社會(huì)上的各種廣告設(shè)計(jì)與制作，拍攝照片，根據(jù)本書(shū)內(nèi)容識(shí)別材料與工藝，對(duì)材料的屬性、規(guī)格、價(jià)格、加工方法做深入研究。
（4）積極參與設(shè)計(jì)、制作實(shí)踐 主動(dòng)尋求設(shè)計(jì)、制作的機(jī)會(huì)，根據(jù)本書(shū)列出的操作要領(lǐng)，深入廣告設(shè)計(jì)、制作實(shí)踐工作，在真實(shí)的制作項(xiàng)目中領(lǐng)會(huì)廣告設(shè)計(jì)與制作的要領(lǐng)，積累一定的經(jīng)驗(yàn)，形成自己的設(shè)計(jì)制作觀(guān)念，并不斷改進(jìn)。
綜上所述，廣告設(shè)計(jì)是集視覺(jué)傳達(dá)與環(huán)境設(shè)計(jì)于一體的學(xué)科門(mén)類(lèi)，從視覺(jué)構(gòu)成要素設(shè)計(jì)入手，將文字、圖像等視覺(jué)形象進(jìn)行編排組合。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)最終需要通過(guò)材料與工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的形式越來(lái)越多，需要更多材料進(jìn)行支撐；同時(shí)，加工制作工藝需要采用先進(jìn)的設(shè)備，制作技術(shù)手法也要多樣化�；趶V告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，本書(shū)還介紹了廣告印刷的相關(guān)知識(shí)，以簡(jiǎn)單明了、通俗易懂的圖文結(jié)合形式，介紹了各種常見(jiàn)的廣告材料和展示器材，將材料融合到廣告制作中。
在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中，筆者對(duì)多年的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)，對(duì)當(dāng)前的廣告課程教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了梳理，對(duì)較難理解的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析，通過(guò)大量設(shè)計(jì)案例與作品對(duì)比，強(qiáng)化其中的典型案例，幫助讀者深入理解從設(shè)計(jì)到制作，從成品構(gòu)件安裝到調(diào)試等一系列過(guò)程，讓設(shè)計(jì)師有更多選擇余地，讓理論與實(shí)踐協(xié)同發(fā)展。
本書(shū)由樂(lè)希、胡凡、張?jiān)讫垞?dān)任主編，熊慧、姚姚、劉添天、李雨怡參編。
本書(shū)重要知識(shí)點(diǎn)案例的視頻、書(shū)中的案例設(shè)計(jì)圖紙，可通過(guò)掃描書(shū)中二維碼觀(guān)看。同時(shí)配有教學(xué)課件和書(shū)中案例圖紙，可登錄www.cipedu.com.cn下載。
由于編者水平和時(shí)間有限，書(shū)中疏漏和不足之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者提出寶貴意見(jiàn)。
編者
2025年5月
第一章 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 廣告及廣告設(shè)計(jì)2
一、廣告的概念2
二、廣告設(shè)計(jì)的含義2
三、廣告的分類(lèi)3
第二節(jié) 廣告的功能與作用5
一、廣告的功能5
二、廣告的作用7
第三節(jié) 有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的法律法規(guī)10
一、廣告參與者10
二、廣告設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則13
三、案例 違法廣告解析15
第二章 平面廣告設(shè)計(jì)形式
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素21
一、視覺(jué)要素21
二、內(nèi)容要素26
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本原則28
一、目的明確28
二、簡(jiǎn)潔明了28
三、表現(xiàn)形象29
四、創(chuàng)意新穎30
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法31
一、直接展示31
二、對(duì)比襯托31
三、以情托物32
四、聯(lián)想拓展32
五、合理夸張33
六、諷刺幽默34
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用案例解析35
一、案例 商業(yè)廣告35
二、案例 宣傳廣告36
三、案例 產(chǎn)品廣告36
四、案例 視聽(tīng)廣告37
第三章 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法41
一、頭腦風(fēng)暴法41
二、檢核法42
三、組合法44
四、聯(lián)想法46
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)50
一、關(guān)聯(lián)性50
二、原創(chuàng)性52
三、震撼性53
第三節(jié) 創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)案例解析54
一、案例 平面招貼廣告54
二、案例 DM直郵宣傳廣告55
三、案例 餐飲店面廣告58
四、案例 4S店面門(mén)頭廣告59
五、案例 辦公空間形象廣告61
第四章 平面廣告制作材料
第一節(jié) 紙質(zhì)印刷材料66
一、新聞紙66
二、凹版與凸版印刷紙66
三、膠版印刷紙67
四、銅版紙68
五、白板紙68
六、實(shí)踐 快速打印設(shè)備操作69
第二節(jié) 寫(xiě)真印刷材料72
一、背膠與PP紙72
二、相紙72
三、燈箱片73
四、KT板74
五、實(shí)踐 覆膜工藝設(shè)備操作74
第三節(jié) 噴繪印刷材料77
一、車(chē)貼77
二、單孔透貼77
三、反光貼78
四、噴繪布79
五、噴繪設(shè)備81
第四節(jié) 雕刻、UV噴印材料82
一、雙色板82
二、PVC板82
三、亞克力板83
四、鋁塑板84
五、廣告字84
六、實(shí)踐 絲網(wǎng)印刷設(shè)備操作88
第五章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作流程
第一節(jié) 準(zhǔn)備階段92
一、市場(chǎng)調(diào)研92
二、設(shè)計(jì)定位94
三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)96
第二節(jié) 方案設(shè)計(jì)階段98
一、實(shí)踐 設(shè)計(jì)草圖98
二、實(shí)踐 方案設(shè)計(jì)98
三、實(shí)踐 方案預(yù)算100
四、實(shí)踐 設(shè)計(jì)深化調(diào)整101
第三節(jié) 廣告牌制作流程103
一、案例 超級(jí)發(fā)光字103
二、案例 字母燈箱105
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與制作案例解析110
一、案例 室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌110
二、案例 戶(hù)外廣告牌110
三、案例 亞克力燈箱廣告112
四、案例 門(mén)頭招牌廣告113
第六章 平面廣告展示器材與安裝構(gòu)造
第一節(jié) 廣告展示器材117
一、手舉桿117
二、展架117
三、燈箱120
四、桁架122
第二節(jié) 廣告安裝配件材料123
一、廣告膠123
二、廣告釘125
三、尼龍?jiān)鷰?26
四、塑料邊條126
五、燈箱鋁型材127
六、電子鎮(zhèn)流器127
第三節(jié) 廣告牌的安裝構(gòu)造案例解析128
一、案例 燈箱廣告128
二、案例 酒店門(mén)頭廣告130
三、案例 汽車(chē)修理店廣告132
四、案例 公交車(chē)站廣告134
參考文獻(xiàn) 137
書(shū)單推薦
