《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教材堅(jiān)持立德樹(shù)人、思政先行為根本，以產(chǎn)教融合、崗課賽創(chuàng)證有機(jī)融通為特征，按照校企雙元開(kāi)發(fā)、依托國(guó)家級(jí)在線開(kāi)放課程“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”學(xué)習(xí)平臺(tái)，較好的滿足了線上線下混合式教學(xué)需求，通過(guò)教材建設(shè)大力推進(jìn)“三教”改革；以鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目為載體、遵循企業(yè)營(yíng)銷流程邏輯，根據(jù)崗位、課程標(biāo)準(zhǔn)、技能大賽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的要求、1+X數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)證書標(biāo)準(zhǔn)“崗課賽創(chuàng)證”有機(jī)融通的編寫思路進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新“五階段，漸進(jìn)式”內(nèi)容結(jié)構(gòu)，重構(gòu)“能力遞進(jìn)，循環(huán)提升”的課程內(nèi)容，培養(yǎng)有思想、能擔(dān)當(dāng)、懂技術(shù)、精操作、能管理、善運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代新商科優(yōu)秀人才。本教材全面系統(tǒng)的介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以夠用、實(shí)用為原則，依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施運(yùn)作流程，進(jìn)行梳理和重構(gòu)，分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案及效果評(píng)估5個(gè)項(xiàng)目。