本書共八章，第一章從植入廣告的定義、產(chǎn)生背景入手；第二章重點分析了網(wǎng)絡(luò)電影植入廣告的研究意義和方法；第三章分析了中國電影、網(wǎng)絡(luò)電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀；第四章以中國電影產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)為前提。第五章分析了廣告植入與電影制作之間的融合策略及和諧案例、不和諧因素和協(xié)同性發(fā)展進程；第六章以當(dāng)前形勢下網(wǎng)絡(luò)電影面臨的困境入手。第八章基于此前的分析，闡述了我國網(wǎng)絡(luò)電影植入式廣告的發(fā)展前景、策略創(chuàng)新路徑和方向。