在新質生產力推動品牌高質量發(fā)展的過程中，數字營銷理念和實踐的重要性日益凸顯。本書從理論、實務與規(guī)范三個層面構建知識體系，系統(tǒng)梳理了數字營銷的歷史演進、技術迭代、產業(yè)變遷、戰(zhàn)略管理等理論知識，全方位分析了搜索營銷、電商營銷、移動營銷、社交營銷、游戲營銷、內容營銷、數據營銷、體驗營銷、UGC營銷等9個數字營銷應用領域，并以案例窗的形式呈現并深入解讀大量國內外數字營銷獲獎案例，將理論與實務相結合，最后針對數字營銷領域的文化、倫理以及法律法規(guī)展開深層次的反思與正面引導。本書既可作為廣告學、網絡與新媒體、傳播學、數字出版、國際新聞與傳播、會展、時尚傳播等專業(yè)的教材，亦可作為市場營銷、電子商務、工商管理、國際商務、文化產業(yè)管理、數字媒體藝術等專業(yè)的教材，還可供廣告營銷從業(yè)者、品牌管理工作者學習參考。本書配套在線開放課程（MOOC）“數字營銷：走進智慧的品牌”，該課程為首批國家級精品在線開放課程和首批國家級一流本科課程（線上一流課程），掃描封底二維碼即可進入在線學習。