前言

隨著線上線下融合及消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)，零售行業(yè)的銷(xiāo)售模式逐漸從以渠道為主轉(zhuǎn)向以洞察消費(fèi)者為核心，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)、行銷(xiāo)和規(guī)劃。要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng) ，推進(jìn)線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)者提供更加便捷舒心的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)新零售逐漸分化出不同的業(yè)態(tài)，但所有業(yè)態(tài)的核心都是要通過(guò)口碑和渠道將產(chǎn)品更快捷、高效地傳遞到消費(fèi)者手中，提高消費(fèi)者和產(chǎn)品的連接效率。

本書(shū)為教 育 部新文科研究與改革實(shí)踐項(xiàng)目數(shù)字化賦能現(xiàn)代流通管理新文科人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實(shí)踐、黑龍江省教育科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)課題基于協(xié)同創(chuàng)新中心的新商科人才培養(yǎng)模式探索與實(shí)踐（GJB1421443）階段性研究成果。

《中國(guó)新零售》基于課程思政教育大背景，圍繞新零售這個(gè)理念，首先，引入理論基礎(chǔ)、消費(fèi)行為、定價(jià)方法、預(yù)售模式等前沿理論；其次，探索大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)應(yīng)用；最后，闡述阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)三大新零售平臺(tái)的模式、業(yè)態(tài)實(shí)踐，為零售企業(yè)成功轉(zhuǎn)型出謀劃策。

《中國(guó)新零售》的特色有以下幾點(diǎn)：①?gòu)睦碚摫就粱�、技術(shù)場(chǎng)景化、實(shí)踐前沿化的角度講述中國(guó)新零售；②線上課程《中國(guó)新零售》配套教材，實(shí)現(xiàn)新零售學(xué)科育人和課程育人交融；③思政教育覆蓋專(zhuān)業(yè)課程，了解中國(guó)新零售發(fā)展，傳播中國(guó)新零售理念。

本書(shū)主編為哈爾濱商業(yè)大學(xué)白世貞、吳絨，副主編為魏勝、王妍。撰寫(xiě)任務(wù)分工如下：第一章由白世貞負(fù)責(zé)，第二章由魏勝負(fù)責(zé)，第三章由鄢章華負(fù)責(zé)，第四章由姜曼負(fù)責(zé)，第五章由張鶴冰負(fù)責(zé)，第六章由王妍負(fù)責(zé)，第七至八章由吳絨負(fù)責(zé)，第九章由詹帥負(fù)責(zé)，第十至十二章由郭硯負(fù)責(zé)。在本書(shū)撰寫(xiě)過(guò)程中，得到了中國(guó)聯(lián)通軟件研究院、京東、阿里巴巴等企業(yè)及相關(guān)職能部門(mén)講師團(tuán)的大力支持，特此表示誠(chéng)摯的感謝；感謝孝佳駿、賀百艷、馮家欣、劉暢四位研究生為本書(shū)做的前期資料收集、書(shū)稿整理工作。