本書是一本介紹如何提升互聯(lián)網(wǎng)App用戶使用量的工具書,著重介紹了搜索、榜單、推薦等流量入口的優(yōu)化方法。作者甄選大量精品案例,對可持續(xù)服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計、跨文化信息傳達、多渠道營銷表現(xiàn)等方向作了深入思考,深入淺出,可操作性極強。本書所介紹的科學(xué)產(chǎn)品運營思路,對跨境電商、游戲領(lǐng)域的應(yīng)用都具有重要的參考價值與指導(dǎo)意義,也可以幫助普通讀者開拓視野,展現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在出海領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)成果,是新質(zhì)生產(chǎn)力的卓越表現(xiàn)。
易丹麗
浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士,2008年加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),先后在阿里巴巴、美團等互聯(lián)網(wǎng)公司任職,在市場營銷、業(yè)務(wù)運營和產(chǎn)品設(shè)計等多元領(lǐng)域深度耕耘,覆蓋從市場洞察、品牌推廣到用戶增長以及產(chǎn)品全生命周期管理等關(guān)鍵工作環(huán)節(jié),積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。作為十余年行業(yè)資深從業(yè)者,見證并推動中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從本土電商崛起、生活服務(wù)平臺百團大戰(zhàn)到跨境電商出海等多個重要發(fā)展階段,F(xiàn)就職于阿里巴巴速賣通,擔(dān)任用戶增長產(chǎn)品負責(zé)人,潛心鉆研海外數(shù)字化廣告營銷、流量聯(lián)盟構(gòu)建、搜索引擎及應(yīng)用商店優(yōu)化等前沿領(lǐng)域,全方位驅(qū)動國際業(yè)務(wù)數(shù)字化增長,推動平臺國際業(yè)務(wù)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升,成為公司在全球電商市場競爭中的核心驅(qū)動力之一。
梁瑨
清華大學(xué)和法國巴黎高等商學(xué)院雙碩士,杜克大學(xué)博士生候選人,劍橋大學(xué)訪問學(xué)者。從2009年開始接觸海外ASO,曾經(jīng)供職于硅谷科技獨角獸公司和字節(jié)跳動非中國部門,累計服務(wù)過300個以上海外App,現(xiàn)就職于阿里巴巴速賣通產(chǎn)品團隊,開放ASO方法論支持近十個阿里巴巴內(nèi)部出海應(yīng)用,組織自研ASO Agent實現(xiàn)日常優(yōu)化效率提升。同時,作為谷歌開發(fā)者專家,參與多個安卓系統(tǒng)應(yīng)用項目。
黎俊瑞
同濟大學(xué)產(chǎn)品服務(wù)體系設(shè)計碩士,芬蘭阿爾托大學(xué)創(chuàng)意可持續(xù)碩士。在研究與工作實踐中保持對可持續(xù)服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計、系統(tǒng)健康增長、用戶觸點與末端體驗、跨文化信息傳達等方向的持續(xù)深入,F(xiàn)就職于阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團,擔(dān)任ASO設(shè)計師,在多國別、多渠道的信息傳達、營銷表現(xiàn)、設(shè)計量化上積累了豐富的經(jīng)驗。其個人設(shè)計分享得到歐洲頭部ASO技術(shù)平臺約稿與傳播。
第一章 介紹
1.1 ASO簡介003
1.2 ASO堆棧012
第二章 提升可見度
2.1提升搜索可見度019
2.2通過推薦來增加可見度068
第三章 增加轉(zhuǎn)化率
3.1優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的主要考慮因素089
3.2轉(zhuǎn)化率優(yōu)化循環(huán)097
第四章 本地化與季節(jié)性
4.1本地化介紹151
4.2本地化過程163
4.3本地化與季節(jié)性170
第五章 評分與評論
5.1評分與評論為何如此重要?181
5.2制定評論策略183
5.3選擇合適的觸發(fā)時機187
5.4設(shè)計你的提示語193
5.5回復(fù)評論197
5.6衡量評分與評論的影響199
第六章 商店推廣工具與客戶信息工具
6.1商店推廣工具206
6.2客戶信息工具229
第七章 性能報告儀表板與ASO工具
7.1創(chuàng)建用于績效評估的儀表板239
7.2平臺工具268
7.3 ASO工具296
第八章ASO效率革命
(作者:沈賁寅,黃青嵩)
8.1升級你的工作流319
8.2線上化工作流實踐322
第九章App包體積與客戶端新特性應(yīng)用
(作者:楊朝楷,高衛(wèi),邵晨陽,荊紹祖)
9.1為什么我們要關(guān)注App包體積?329
9.2為什么關(guān)注客戶端廠商的新特性?334
第十章 政策與法律
(作者:琨素,方德平)
10.1法律事務(wù)比你想象的更重要343
10.2平臺規(guī)則與應(yīng)用商店政策:你的起點344
10.3深度合規(guī)領(lǐng)域:構(gòu)建可持續(xù)的ASO346
10.4主動確保合規(guī):從原則到實踐351
10.5結(jié)論:將戰(zhàn)略合規(guī)視為競爭優(yōu)勢354
第十一章 阿里國際的案例
(作者:梁瑨,郎亞軒,鄒語肖,厲文婷)
11.1 AliExpress357
11.2 TAO360
11.3 Taobao363
第十二章AI浪潮下ASO的創(chuàng)新嘗試
(作者:張健略,曾鈺婷,梁瑨,樊靖雯,彭楊,侍競成,易丹麗)
12.1產(chǎn)品期望與主張:ASO為什么適合和AI結(jié)合?373
12.2智能驅(qū)動的ASO新紀元:AliExpress Al Agent實現(xiàn)方案374
12.3 ASO Agent未來愿景:四大核心功能模塊設(shè)計389