序 一
引領(lǐng)數(shù)字出版變革，構(gòu)建版權(quán)管理新體系
在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，出版行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的出版模式因其固有的局限性，難以滿足新時(shí)代讀者多樣化、個(gè)性化的需求，而數(shù)字出版的迅猛發(fā)展為行業(yè)注入了新的活力。從最初的電子文本到如今的社交媒體平臺，各種社群網(wǎng)絡(luò)如雨后春筍般涌現(xiàn)，極大地滿足了用戶分享、合作、互動的需求。隨著數(shù)字內(nèi)容在社群網(wǎng)絡(luò)中的廣泛傳播與共享，版權(quán)管理問題愈發(fā)凸顯，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和創(chuàng)新活力。面對社群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)碎片化、模糊化的問題，如何構(gòu)建有效的數(shù)字版權(quán)管理平臺，成為亟待深入研究的重大課題。
陳潔的新作《面向社群網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字出版版權(quán)管理平臺構(gòu)建研究》，正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，對數(shù)字版權(quán)管理平臺的構(gòu)建進(jìn)行了深入的探討和研究。作為一名長期從事數(shù)字出版研究與實(shí)踐的學(xué)者，我深知版權(quán)管理在數(shù)字時(shí)代的重要性。數(shù)字內(nèi)容的便捷傳播帶來了信息的爆炸式增長，同時(shí)使版權(quán)保護(hù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何在保障版權(quán)方權(quán)益的同時(shí)，促進(jìn)內(nèi)容的自由流通與創(chuàng)新，是擺在我們面前的一道難題。陳潔在本書中以敏銳的觀察力和扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，剖析了當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)在版權(quán)管理方面所面臨的諸多問題，系統(tǒng)地探討了面向社群網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字版權(quán)管理平臺的構(gòu)建，為數(shù)字出版界提供了系統(tǒng)而深入的理論指導(dǎo)和實(shí)踐路徑。
首先，本書從數(shù)字版權(quán)管理平臺的基本設(shè)定與應(yīng)用類型入手，全面闡述了版權(quán)管理平臺在數(shù)字出版中的核心作用。隨著移動通信設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的普及，社群網(wǎng)絡(luò)成為數(shù)字內(nèi)容傳播的重要載體，傳統(tǒng)的版權(quán)管理模式已難以適應(yīng)這種多元化、互動性強(qiáng)的傳播環(huán)境。因此，構(gòu)建一個(gè)面向社群網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字版權(quán)管理平臺，不僅是應(yīng)對當(dāng)前困境的必要手段，更是推動數(shù)字出版突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。
其次，在探討數(shù)字版權(quán)管理平臺的問題與挑戰(zhàn)時(shí)，本書深入剖析了數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、版權(quán)要素歸屬、商業(yè)模式構(gòu)建以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范重新確立等多個(gè)層面的復(fù)雜問題。數(shù)字內(nèi)容的多樣性與源頭的復(fù)雜性，使得傳統(tǒng)的版權(quán)管理體系在面臨富媒體內(nèi)容和泛閱讀模式時(shí)，無所適從。尤其是在社群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，版權(quán)的碎片化與模糊化問題尤為突出，既對版權(quán)保護(hù)提出了更高的技術(shù)要求，也對版權(quán)管理的制度設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，本書為困境中的出版行業(yè)提供了具體的解決路徑，即構(gòu)建一個(gè)高效的數(shù)字版權(quán)管理平臺。本書詳細(xì)闡述了資本聚合、平臺搭建內(nèi)容整合、用戶吸收以及版權(quán)運(yùn)營與推廣等關(guān)鍵步驟，以大量的實(shí)證案例為基礎(chǔ)，分析了國內(nèi)外不同類型平臺的運(yùn)營模式與發(fā)展路徑，為讀者提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：尤其是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、學(xué)術(shù)社交、知識服務(wù)和教育出版等領(lǐng)域的深入探討，展示了數(shù)字版權(quán)管理平臺在不同出版業(yè)態(tài)中的廣泛應(yīng)用與巨大潛力。
陳潔的新作具有以下幾個(gè)顯著的特點(diǎn)：其一，理論與實(shí)踐相結(jié)合。全書不僅有深入的理論分析，還有大量的案例研究和實(shí)踐探索。充分結(jié)合當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢，提出了具有可操作性的解決方案，為行業(yè)的發(fā)展提供了有益的指導(dǎo)。其二，前瞻性與創(chuàng)新性。面對數(shù)字時(shí)代的新挑戰(zhàn)，陳潔勇于突破傳統(tǒng)思維，提出了許多具有創(chuàng)新性的觀點(diǎn)。例如，她強(qiáng)調(diào)了社群網(wǎng)絡(luò)中用戶角色的多樣性和靈活性，主張通過數(shù)字版權(quán)管理平臺，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的全面管理和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價(jià)值的最大化。其三，全面性與系統(tǒng)性。全書內(nèi)容覆蓋了數(shù)字版權(quán)管理的各個(gè)方面，從平臺的基本設(shè)定、應(yīng)用類型，到具體的構(gòu)建環(huán)節(jié)，再到不同領(lǐng)域的業(yè)態(tài)與運(yùn)營模式，層層深入，邏輯嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)清晰。
數(shù)字出版的未來不僅依賴于技術(shù)的進(jìn)步，更依賴于版權(quán)管理體系的完善與創(chuàng)新。作為出版人，我們必須緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱變化，勇于創(chuàng)新。這是一本具有高度理論價(jià)值與實(shí)踐指導(dǎo)意義的專業(yè)著作。它不僅為我們理解數(shù)字出版與版權(quán)管理的復(fù)雜關(guān)系提供了系統(tǒng)的分析框架，也為數(shù)字出版企業(yè)在激烈的市場競爭中找到新的出路提供了寶貴的參考。希望本書能夠引起廣大讀者、研究者和從業(yè)者廣泛的關(guān)注和討論，推動數(shù)字出版研究與產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，希望更多專業(yè)學(xué)者進(jìn)入數(shù)字出版研究領(lǐng)域，為文化強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量，推動蓬勃發(fā)展的數(shù)智出版以及文化產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌。
第一章 社群網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的數(shù)字閱讀與出版生產(chǎn)新態(tài)
第一節(jié) 泛在閱讀與富媒體應(yīng)用催動數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)型
一、 數(shù)字技術(shù)助推出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
二、 以交互為核心的富媒體出版
三、 無所不包的新型泛在閱讀趨勢
第二節(jié) 社群參與聚合效應(yīng)改寫傳統(tǒng)出版理念
一、 基于社群網(wǎng)絡(luò)的移動閱讀驅(qū)動力顯現(xiàn)
二、 新新媒介與參與式文化寓意的用戶社群力量
三、 社群參與聚合效應(yīng)呼喚參與式出版理念
第三節(jié) 引入社群網(wǎng)絡(luò)資源的數(shù)字出版實(shí)踐架構(gòu)
一、 社群決策引導(dǎo)出版選題的網(wǎng)民守門與眾籌出版
二、 用戶創(chuàng)造形成出版資源的虛構(gòu)創(chuàng)作與知識分享
三、 融合范式推動的社群分享與品牌營銷策略
第二章 面向社群網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字版權(quán)管理平臺構(gòu)想
第一節(jié) 數(shù)字版權(quán)管理挑戰(zhàn)下的社群資格商品化
一、 社群網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字內(nèi)容類別與生成途徑
二、 數(shù)字版權(quán)管理的挑戰(zhàn)
三、 社群網(wǎng)絡(luò)出版中的版權(quán)歸屬問題
四、 社群資格商品化的前景
第二節(jié) 社群網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版權(quán)管理平臺的基本設(shè)定與功能應(yīng)用
一、 應(yīng)對 ＤＲＭ 局限的平臺統(tǒng)一管理與服務(wù)方式
二、 數(shù)字版權(quán)管理平臺的設(shè)定原理與類型劃分
三、 數(shù)字版權(quán)管理平臺的功能架構(gòu)與應(yīng)用場景
四、 基于我國國情的數(shù)字版權(quán)管理平臺預(yù)期成效
第三節(jié) 自營性數(shù)字版權(quán)管理平臺的架構(gòu)設(shè)想與建立方式
一、 自營性數(shù)字版權(quán)管理平臺的功能模塊
二、 自營性數(shù)字版權(quán)管理平臺的構(gòu)建環(huán)節(jié)
三、 自營性數(shù)字版權(quán)管理平臺的優(yōu)化方向
第四節(jié) 應(yīng)對社群網(wǎng)絡(luò)出版物的行業(yè)性數(shù)字版權(quán)集體管理
一、 以行業(yè)組織為中心的數(shù)字出版行業(yè)自律
二、 行業(yè)自律下的數(shù)字版權(quán)管理平臺規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)制定
三、 構(gòu)設(shè)行業(yè)性數(shù)字版權(quán)集體管理體制
第三章 面向社群網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字出版業(yè)態(tài)與版權(quán)運(yùn)營模式
第一節(jié) 社群參與式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)傳播構(gòu)想與運(yùn)營實(shí)踐
一、 社群參與效應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營創(chuàng)新注入驅(qū)動力
二、 社群參與式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營梯級構(gòu)想
三、 社群參與的廣度與深度結(jié)合的運(yùn)營實(shí)踐
第二節(jié) 面向?qū)W者社群的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)資源重構(gòu)與出版應(yīng)用
一、 平臺驅(qū)動型的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)
二、 轉(zhuǎn)向社群驅(qū)動型的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)資源重構(gòu)
三、 借助社群參與效應(yīng)增值學(xué)術(shù)出版價(jià)值鏈
第三節(jié) 基于互動分享的知識服務(wù)版權(quán)模式
一、 社群參與成為知識服務(wù)升級的重要推動力
二、 知識服務(wù)的鏈?zhǔn)缴?/p>
三、 以社交增強(qiáng)為核心的知識服務(wù)版權(quán)構(gòu)建模式
第四節(jié) 圍繞社群經(jīng)濟(jì)展開的教育資源重組與新型供給方式
一、 教育類版權(quán)資源特性引發(fā)的知識生產(chǎn)與傳播新態(tài)
二、 在線教育社群的功能定位與服務(wù)模式
三、 數(shù)字教育資源版權(quán)的開放型管理
四、 社群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的智慧共享型教育服務(wù)供給方式
第四章 社群參與效應(yīng)催生的傳統(tǒng)出版融合發(fā)展策略
第一節(jié) 移動有聲書出版及其平臺的社群化發(fā)展
一、 聲音媒介與參與式文化
二、 喜馬拉雅ＦＭ強(qiáng)社交發(fā)展趨勢的特點(diǎn)
三、 喜馬拉雅ＦＭ有聲書社群的主要構(gòu)建方式
四、 我國出版單位構(gòu)建有聲書新業(yè)態(tài)的啟示與反思
第二節(jié) 紙質(zhì)圖書出版銷售與線下書店的場景式營銷
一、 社群網(wǎng)絡(luò)激活紙質(zhì)圖書與線下書店經(jīng)營
二、 社群營銷理念重構(gòu)紙質(zhì)圖書生產(chǎn)流程
三、 線下書店的場景式營銷與多元化經(jīng)營模式
第三節(jié) 移動終端閱讀社群興起下的圖書營銷思維轉(zhuǎn)向
一、 移動終端閱讀群的社群認(rèn)同性交互范式
二、 以終端社群為導(dǎo)向構(gòu)建圖書營銷多維模式鏈
三、 適配社群用戶需求的內(nèi)容與渠道一體化圖書營銷
第四節(jié) 書展與社群出版的互動構(gòu)想
一、 書展拓展線上線下社群的聯(lián)通渠道
二、 書展提供社群內(nèi)容出版的平臺
三、 書展豐富場景化的社群營銷模式
第五章 面向社群網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字出版發(fā)展支持路徑
第一節(jié) 構(gòu)建國家層面多級聯(lián)動的數(shù)字版權(quán)監(jiān)督平臺
一、 產(chǎn)業(yè)變革引發(fā)管理轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)重組
二、 我國現(xiàn)有的數(shù)字版權(quán)監(jiān)督平臺與存在問題
三、 多層級聯(lián)動的數(shù)字版權(quán)監(jiān)督體系
第二節(jié) 避風(fēng)港與紅旗：數(shù)字版權(quán)管理平臺法規(guī)的優(yōu)化完善
一、 避風(fēng)港原則與紅旗原則的矛盾爭議
二、 以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為中心的侵權(quán)案件分析
三、 國外數(shù)字版權(quán)管理平臺中間人的責(zé)任認(rèn)定之借鑒
第三節(jié) 數(shù)字版權(quán)管理平臺整合下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化輸出策略
一、 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化輸出：全球文化戰(zhàn)略的解決方案
二、 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的基本路徑
三、 基于數(shù)字版權(quán)管理平臺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化輸出的主要步驟
四、 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化輸出的構(gòu)建方略
結(jié)語 社群網(wǎng)絡(luò)出版中的出版商角色定位轉(zhuǎn)型
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
參考文獻(xiàn)
后記
書單推薦
