本書以市場調(diào)研的流程為主線設計書稿內(nèi)容，是適應市場調(diào)查類課程開展合作性學習及翻轉(zhuǎn)課堂教學改革的重要載體。本書在第一版的基礎上融入最新的營銷理念、數(shù)據(jù)分析方法和市場調(diào)查技術；吸納和融入智媒前沿科技知識，完善教材的數(shù)字化資源配套；著力培養(yǎng)學生具備跨學科視野、創(chuàng)新思維和解決問題的能力。通過引入案例分析、項目化實踐、翻轉(zhuǎn)課堂等多元教學方法，引入合作性學習理念和形成性評價機制，引導學生自主學習、沉浸式學習和團隊合作，使其具備跨學科視野和創(chuàng)新意識，能夠在日益復雜多變的經(jīng)濟社會環(huán)境中靈活應對各種挑戰(zhàn)。全書包括理論和項目化實訓兩大部分