在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)營銷模式正被顛覆。
本教材系統(tǒng)整合數(shù)字營銷核心技術(shù)、前沿實(shí)踐，為讀者搭建起從基礎(chǔ)理論到實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的完整知識(shí)體系，直擊智能營銷實(shí)戰(zhàn)核心。主要內(nèi)容包括：數(shù)字營銷技術(shù)的演變過程、營銷數(shù)據(jù)管理與分析、程序化廣告、消費(fèi)者洞察、內(nèi)容創(chuàng)意管理、數(shù)字營銷的幾種主流模式、數(shù)字營銷效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、數(shù)字營銷傳播與消費(fèi)者權(quán)益等。
本教材既有對(duì)數(shù)字營銷底層邏輯的深刻剖析，又包含豐富的實(shí)戰(zhàn)方法論，既適合高校師生作為系統(tǒng)學(xué)習(xí)的教材，又能為企業(yè)營銷人員提供實(shí)操指南，助力讀者在瞬息萬變的數(shù)字營銷領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，搶占先機(jī)。
第一章 數(shù)字營銷概述
第一節(jié) 數(shù)字營銷的定義
第二節(jié) 數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
第二章 數(shù)字營銷技術(shù)
第一節(jié) 營銷技術(shù)的演進(jìn)
第二節(jié) 推薦系統(tǒng)
第三節(jié) 智能營銷
第四節(jié) 營銷自動(dòng)化
第三章 營銷數(shù)據(jù)管理與分析
第一節(jié) 數(shù)據(jù)集成
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) CRM 管理
第四章 程序化廣告
第一節(jié) 程序化廣告概述
第二節(jié) 程序化廣告投放
第三節(jié) 程序化廣告創(chuàng)意
第五章 消費(fèi)者洞察
第一節(jié) 消費(fèi)者洞察的定義
第二節(jié) 消費(fèi)者洞察的發(fā)展過程和理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 消費(fèi)者洞察的方法
第六章 內(nèi)容創(chuàng)意管理
第一節(jié) 品牌生產(chǎn)內(nèi)容管理
第二節(jié) 用戶生產(chǎn)內(nèi)容管理
第三節(jié) 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容管理
第四節(jié) 專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容管理
第七章 搜索營銷
第一節(jié) 搜索營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
第三節(jié) 關(guān)鍵詞營銷
第四節(jié) 未來搜索
第八章 社會(huì)化媒體營銷
第一節(jié) 社會(huì)化媒體與社會(huì)化媒體營銷
第二節(jié) 社會(huì)化媒體中的信息傳播與口碑
第三節(jié) 社群營銷
第四節(jié) KOL 營銷
第九章 視頻營銷
第一節(jié) 短視頻營銷
第二節(jié) 長視頻營銷
第三節(jié) 微電影營銷
第四節(jié) 直播營銷
第十章 內(nèi)容營銷
第一節(jié) 內(nèi)容營銷概述
第二節(jié) 內(nèi)容營銷的實(shí)踐六要素
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的心理機(jī)制
第四節(jié) 信息流廣告
第五節(jié) IP 營銷
第六節(jié) 泛娛樂營銷
第十一章 場景營銷
第一節(jié) 場景的概念
第二節(jié) 場景的基本構(gòu)成要素
第三節(jié) 場景的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力
第四節(jié) 場景營銷及其應(yīng)用
第十二章 移動(dòng)營銷
第一節(jié) 移動(dòng)營銷概述
第二節(jié) 短信營銷
第三節(jié) 二維碼營銷
第四節(jié) LBS 營銷
第五節(jié) App 營銷
第十三章 電商營銷
第一節(jié) 電商營銷概述
第二節(jié) 傳統(tǒng)電商營銷策略
第三節(jié) 社會(huì)化電商營銷策略
第十四章 元宇宙營銷
第一節(jié) 元宇宙營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 元宇宙營銷的技術(shù)支撐
第三節(jié) 元宇宙營銷的生態(tài)應(yīng)用
第十五章 數(shù)字營銷效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 數(shù)字營銷效果評(píng)估
第二節(jié) 數(shù)字營銷傳播監(jiān)測(cè)
第三節(jié) 營銷大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)分析
第十六章 數(shù)字營銷傳播與消費(fèi)者權(quán)益
第一節(jié) 理解消費(fèi)者權(quán)益
第二節(jié) 數(shù)字營銷傳播與消費(fèi)者知情權(quán)
第三節(jié) 數(shù)字營銷傳播與消費(fèi)者的個(gè)人信息權(quán)益
參考文獻(xiàn)
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