本書旨在探討創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)、準(zhǔn)備、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一篇“創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”著眼于創(chuàng)業(yè)的定義、意義、價(jià)值和趨勢(shì)，展示創(chuàng)業(yè)精神的重要性。第二篇“創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備”關(guān)注市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、商業(yè)模式設(shè)計(jì)等，提供創(chuàng)業(yè)前期的實(shí)用指南。第三篇“創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”探討資金融資、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的策略與方法。第四篇“創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展”聚焦創(chuàng)新、擴(kuò)張、風(fēng)險(xiǎn)管理和案例分析，引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展與成功。通過(guò)深入分析每個(gè)章節(jié)的內(nèi)容，讀者將獲得全面的創(chuàng)業(yè)知識(shí)與實(shí)踐指導(dǎo)，助力其在創(chuàng)業(yè)道路上取得成功。
本書通過(guò)“理論解析 + 工具應(yīng)用 + 案例復(fù)盤”的三維結(jié)構(gòu)，幫助學(xué)生有效掌握創(chuàng)業(yè)的相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維。
肖忠海，碩士研究生學(xué)歷，現(xiàn)任成都理工大學(xué)商學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授，曾掛職成都市政府某單位副處長(zhǎng)，主要研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)業(yè)教育，主要講授“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育”“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”等課程，主持和參與了國(guó)家社科基金、四川省自然科學(xué)基金、四川省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目和成都理工大學(xué)青年基金等科研項(xiàng)目4項(xiàng)，企業(yè)委托橫向課題5項(xiàng)。在《中國(guó)礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然版）、《華東經(jīng)濟(jì)管理》、《云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》等刊物上共發(fā)表10余篇文章；其中CSSCI檢索1篇，EI檢索3篇，文章多次被他人引用。
第一章 創(chuàng)業(yè)時(shí)代第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)定義、框架及意義第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)特征及其類型第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)精神與特質(zhì)第四節(jié) 就業(yè)的選擇:雇員或雇主或自雇思考題第二章 創(chuàng)業(yè)環(huán)境第一節(jié) 政策環(huán)境第二節(jié) 技術(shù)環(huán)境第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四節(jié) 營(yíng)商環(huán)境第五節(jié) 營(yíng)商環(huán)境的國(guó)際比較思考題第三章 創(chuàng)業(yè)工具第一節(jié) 畫布理論第二節(jié) SWOT 工具第三節(jié) PEST 工具第四節(jié) 六頂思考帽法思考題第四章 市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品定位第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研程序第三節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)處理與分析第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)分析與差異化優(yōu)勢(shì)第五節(jié) 產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)策略思考題第五章商業(yè)模式的設(shè)計(jì)方法第一節(jié) 客戶洞察第二節(jié) 創(chuàng)意構(gòu)思第三節(jié) 可視思考第四節(jié) 原型制作第五節(jié) 故事講述第六節(jié) 情景推測(cè)思考題第六章 商業(yè)模式的設(shè)計(jì)流程第一節(jié) 團(tuán)隊(duì)激活第二節(jié) 市場(chǎng)洞察第三節(jié) 商業(yè)模式設(shè)計(jì)第四節(jié) 落地實(shí)施第五節(jié) 價(jià)值驅(qū)動(dòng)思考題第七章 商業(yè)模式的戰(zhàn)略思考第一節(jié) 商業(yè)模式環(huán)境:戰(zhàn)略視角與實(shí)踐路徑第二節(jié) 商業(yè)模式評(píng)估:深度洞察與戰(zhàn)略決策第三節(jié) 藍(lán)海戰(zhàn)略:創(chuàng)新與市場(chǎng)重構(gòu)的藝術(shù)第四節(jié) 商業(yè)模式管理:動(dòng)態(tài)優(yōu)化與持續(xù)創(chuàng)新引擎思考題第八章 資金與融資第一節(jié) 資金需求與籌集方式第二節(jié) 融資渠道與投資者關(guān)系管理第三節(jié) 資金運(yùn)作與財(cái)務(wù)管理思考題第九章 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)意愿與目標(biāo)設(shè)定第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的獲取與整合第三節(jié) 股權(quán)設(shè)計(jì)與激勵(lì)機(jī)制第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)者個(gè)人素質(zhì)培養(yǎng)第五節(jié) 團(tuán)隊(duì)角色分工與員工培養(yǎng)第六節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)力與溝通技巧思考題第十章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)第一節(jié) 目標(biāo)客戶群體的識(shí)別與定位第二節(jié) 有效的市場(chǎng)推廣策略第三節(jié) 品牌建設(shè)與口碑營(yíng)銷第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與決策支持思考題第十一章創(chuàng)新、技術(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一節(jié) 創(chuàng)新管理和創(chuàng)新文化建設(shè)第二節(jié) 新技術(shù)應(yīng)用對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響第三節(jié) 人工智能技術(shù)賦能創(chuàng)業(yè)第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)法規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)思考題第十二章 創(chuàng)業(yè)擴(kuò)張第一節(jié) 商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新第二節(jié) 品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略協(xié)同第三節(jié) 國(guó)際化的進(jìn)階路徑第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)管理第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)倫理與社會(huì)責(zé)任思考題第十三章 創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)與創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)者的自我管理與成長(zhǎng)路徑第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)教育與創(chuàng)業(yè)生態(tài)的建設(shè)第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)生態(tài)與合作伙伴關(guān)系思考題參考文獻(xiàn)
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