本書針對(duì)國(guó)內(nèi)高等藝術(shù)院校品牌形象設(shè)計(jì)教材缺乏與不完善的現(xiàn)狀，從品牌形象管理到品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了不同層面、全方位的解析。對(duì)品牌相關(guān)概念、企業(yè)形象與品牌形象、產(chǎn)品與品牌定位、消費(fèi)社會(huì)與品牌策略、品牌識(shí)別溝通與品牌傳播、品牌體驗(yàn)與品牌形象塑造、品牌化建立與設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)等多方面進(jìn)行了歸納總結(jié)，以圖文并茂的方式加以詳細(xì)說明，旨在幫助品牌形象的設(shè)計(jì)者與高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握品牌形象設(shè)計(jì)的方法和原則。同時(shí)本書呈現(xiàn)了大量前沿的中外典型品牌設(shè)計(jì)案例，力圖以全新的視角剖析品牌的前沿設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法。